空調(diào)企業(yè)7月初上書商務(wù)部、財(cái)政部，提議直補(bǔ)制造商
家電下鄉(xiāng)自實(shí)施之日起，就頗為引人關(guān)注，而最受企業(yè)關(guān)注的兩大問題就是價(jià)格上限和補(bǔ)貼方式。
近日，財(cái)政部表示價(jià)格上限將被取消，而對于補(bǔ)貼方式，日前，由奧克斯起草的一份《關(guān)于調(diào)整“家電下鄉(xiāng)”政策補(bǔ)貼方式的建議書》在7月初已經(jīng)提交給了商務(wù)部和財(cái)政部，主要是建議將補(bǔ)貼直接補(bǔ)給企業(yè)。這份建議書迅速引起了相關(guān)部委的重視，建議書起草人之一的奧克斯市場總監(jiān)金杰表示，國家將會(huì)在家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策上有所放寬。
銷售遇冷迫企業(yè)上書
3月15日，與冰箱和彩電等產(chǎn)品相比，本來就遲到了的空調(diào)下鄉(xiāng)開展了第一輪招標(biāo)，而這正是早已在2月便成立了的“奧克斯家電下鄉(xiāng)小組”期盼許久的事情。面對如此龐大的農(nóng)村市場，和奧克斯一樣期待的還有海爾、格力、美的、志高、格蘭仕等20多家空調(diào)企業(yè)的256款3級(jí)能效以上的空調(diào)。
然而一個(gè)月之后，空調(diào)的銷量卻不盡如人意，有些地方一臺(tái)都賣不動(dòng)。金杰回憶稱，他們成立的家電下鄉(xiāng)小組當(dāng)初研究的結(jié)果是，空調(diào)下鄉(xiāng)時(shí)間較短，產(chǎn)品型號(hào)和種類都不夠豐富。
于是大家繼續(xù)期待空調(diào)第二輪的招標(biāo)，相對第一批中標(biāo)產(chǎn)品最高限價(jià)為2500元，第二批下鄉(xiāng)空調(diào)限價(jià)調(diào)高到了4000元。
6月，空調(diào)銷售進(jìn)入了旺季，但仍不見好轉(zhuǎn)，主要負(fù)責(zé)家電下鄉(xiāng)的奧克斯常務(wù)副總經(jīng)理黎昕真的開始著急了。
奧克斯啟動(dòng)了“三重補(bǔ)貼”的空調(diào)下鄉(xiāng)行動(dòng)，金杰告訴記者，這一輪活動(dòng)使奧克斯占據(jù)了下鄉(xiāng)市場的20%份額。但這樣的成績并沒有帶給黎昕一絲笑容，他迅速組織家電下鄉(xiāng)小組深入一線調(diào)研，而調(diào)研的結(jié)果正是6月初起草的“家電下鄉(xiāng)建議書”。
建議書中寫道，此前在“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施過程中，廠商和消費(fèi)者反映最多的問題就是補(bǔ)貼資金發(fā)放手續(xù)復(fù)雜、流程長。一些農(nóng)民由于無法在現(xiàn)場領(lǐng)取補(bǔ)貼資金，就取消了購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的計(jì)劃。而一些商家在銷售相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，對政策和流程的講解難度也很大，說不清楚就會(huì)造成誤會(huì)，影響到政策的實(shí)施效果。
“因此，我們向財(cái)政部和商務(wù)部兩部委的領(lǐng)導(dǎo)提出建議家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定的13%補(bǔ)貼，直接補(bǔ)給廠家，由廠家直接兌現(xiàn)給消費(fèi)者。這樣可以進(jìn)一步提升企業(yè)參與、消費(fèi)者購買、真正拉動(dòng)內(nèi)需的全民積極性。”黎昕表示。
據(jù)記者了解，這份建議書已經(jīng)在7月初送到了商務(wù)部和財(cái)政部，并引起了極大的重視。“相關(guān)部委正在討論，放寬家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策。”金杰表示。
直補(bǔ)企業(yè)可拉低價(jià)格
據(jù)悉，空調(diào)企業(yè)在下鄉(xiāng)中幾乎都遭遇了與奧克斯同樣的困境。
一份家電下鄉(xiāng)的報(bào)告顯示，1-5月份，家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品銷售主要集中在彩電和冰箱兩大類上，彩電銷量提高了5%，冰箱銷量提高了20%。而其他家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售成效甚微。
金杰認(rèn)為，相對節(jié)能惠民、以舊換新，企業(yè)都將家電下鄉(xiāng)作為長期的投資戰(zhàn)略。
盡管銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的利潤較低，不到1個(gè)百分點(diǎn)，“但如果將家電下鄉(xiāng)市場丟掉，將會(huì)使企業(yè)整體市場萎縮30%。”AOC自牌事業(yè)部亞洲區(qū)TV總經(jīng)理劉丹接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，入圍和那些未入圍的企業(yè)，目前的收益至少相差20%。
顯然，像奧克斯一樣，眾多空調(diào)企業(yè)并不想丟失這塊市場。但長虹、志高、美的等家電企業(yè)均表示，節(jié)能惠民帶給企業(yè)的收益更大。節(jié)能惠民政策沒有具體期限，僅規(guī)定高效產(chǎn)品市場份額要達(dá)到30%以上。蘇寧華北區(qū)總經(jīng)理范志軍接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“節(jié)能空調(diào)目前已經(jīng)占到空調(diào)銷售的10%，空調(diào)企業(yè)在節(jié)能政策上至少拉動(dòng)了5%的銷量。”
從三大政策財(cái)政補(bǔ)貼的對象來看，節(jié)能惠民補(bǔ)貼直接補(bǔ)給企業(yè)，而且每臺(tái)300元~850元的補(bǔ)貼也極具誘惑力。
但是，如果家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼直接給企業(yè)，農(nóng)民購買的積極性是否會(huì)降低。對此，黎昕表示，直補(bǔ)制造商的措施，不僅可以避免領(lǐng)取補(bǔ)貼的煩瑣，還可以刺激生產(chǎn)企業(yè)的積極性，只要將企業(yè)產(chǎn)品的市場推廣價(jià)公開，在推廣價(jià)的基礎(chǔ)上扣除13%的補(bǔ)貼資金，可以直接拉低市場售價(jià)，更能刺激農(nóng)民的購買需求。
價(jià)格上限將被取消
7月9日，財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司副司長曾曉安在“2009中國家電下鄉(xiāng)高峰論壇”上透露，財(cái)政部正在著手完善家電下鄉(xiāng)政策，現(xiàn)在實(shí)行的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)政策將被取消，取而代之的將是最高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。
對此，金杰認(rèn)為，農(nóng)村消費(fèi)群體呈現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)，一種是有能力并希望買到最好的家電，而另一種是根本買不起家電，取消上限價(jià)格，將有望刺激和帶動(dòng)一部分高端產(chǎn)品的銷售。
目前，家電下鄉(xiāng)政策對產(chǎn)品都實(shí)行了最高限價(jià)：彩電3500元、冰箱（含冰柜）2500元、手機(jī)1000元、洗衣機(jī)2000元、壁掛式空調(diào)2500元、落地式空調(diào)4000元、儲(chǔ)水式電熱水器1500元、燃?xì)鉄崴?500元、太陽能熱水器4000元、電腦3500元、微波爐1000元、電磁爐600元。各型號(hào)產(chǎn)品的最高終端零售價(jià)不得高于產(chǎn)品中標(biāo)價(jià)格。
“如果取消上限價(jià)格將放寬家電下鄉(xiāng)的品種，從而加大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模。”長虹電器新聞發(fā)言人劉海中接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，長虹下鄉(xiāng)產(chǎn)品有望從100多種擴(kuò)大到600種。
據(jù)記者了解，節(jié)能惠民僅限于定頻空調(diào)的界限也有望被打破，目前，海信、格力、海爾、美的紛紛表示，期望政府部門將節(jié)能產(chǎn)品延伸到變頻。
但是，家電企業(yè)擔(dān)心取消上限價(jià)格后將難以對終端價(jià)格進(jìn)行有效控制，劉丹認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的價(jià)格由廠家核算成本和利潤后上報(bào)給商務(wù)部，一旦取消上限價(jià)格，渠道流通環(huán)節(jié)出于商業(yè)利益的考慮有可能抬高產(chǎn)品的價(jià)格，那么13%的補(bǔ)貼將會(huì)成為一句空話。
另外，取消上限價(jià)格后，家電下鄉(xiāng)將會(huì)與以舊換新和節(jié)能惠民工程一樣實(shí)施補(bǔ)貼價(jià)格的上限。劉海中表示，國家將怎樣設(shè)定補(bǔ)貼限價(jià)則是促進(jìn)這一政策能夠真正發(fā)揮作用的關(guān)鍵。（范蓉）
