新華網(wǎng)北京9月22日電 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)22日對(duì)“聯(lián)邦戴戴瘦”“美國(guó)腰椎王”“年輕鈦降壓表”等17則嚴(yán)重違法的電視直銷廣告進(jìn)行了公開(kāi)譴責(zé)。

據(jù)介紹，國(guó)家工商總局近期組織對(duì)各省、自治區(qū)、直轄市電視臺(tái)衛(wèi)視頻道進(jìn)行了一次集中監(jiān)測(cè)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)進(jìn)行了配合。監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，播放違法電視直銷廣告的，涉及28個(gè)省區(qū)市電視臺(tái)的衛(wèi)視頻道，共有58個(gè)產(chǎn)品的電視直銷廣告存在違法違規(guī)問(wèn)題。其中嚴(yán)重違法的有17個(gè)，主要集中在減肥、祛疤，以及宣稱治療疾病的普通用品和保健食品等方面。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐說(shuō)，國(guó)家工商總局和廣電總局早在2006年就規(guī)定，禁止播放減肥類產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目，而監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，仍然有一些企業(yè)和部分媒體明知故犯。在這些產(chǎn)品廣告中，含有大量不真實(shí)、不科學(xué)的內(nèi)容，夸大產(chǎn)品功效，對(duì)消費(fèi)者具有極大的欺騙性和誤導(dǎo)性。

據(jù)了解，這些嚴(yán)重違法的電視直銷廣告包括“水果瘦”“睡睡瘦”“聯(lián)邦戴戴瘦”“紅顏膠囊”“巴瑪雅祛疤”“疤毋痕”“花開(kāi)富貴金手鏈”“T99鈦離子魔環(huán)”“筑本T8魔鏈”“美國(guó)腰椎王”“金鈦能量降壓表”“年輕鈦降壓表”等。

楊洪豐說(shuō)，祛疤類產(chǎn)品電視直銷廣告夸大功效，使用絕對(duì)化以及與醫(yī)療、藥品相混淆的用語(yǔ)，以前后對(duì)比等方式保證效果，嚴(yán)重歪曲產(chǎn)品作用，誤導(dǎo)消費(fèi)者；部分保健食品電視直銷廣告超范圍宣傳功能，鼓吹治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用暗示療效。

此外，還有一些廣告將普通用品冒充醫(yī)療器械，宣傳治療疾病等功能，使用不科學(xué)的斷言或者保證，利用名人、患者的名義和形象證明“神奇”療效，有極大的欺騙性。

楊洪豐說(shuō)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)通過(guò)點(diǎn)評(píng)和譴責(zé)違法電視直銷廣告，提醒消費(fèi)者提高辨識(shí)能力，謹(jǐn)慎購(gòu)買那些連公司名稱、聯(lián)系方式等不敢標(biāo)明的購(gòu)物企業(yè)所直銷的產(chǎn)品。同時(shí)，中廣協(xié)還呼吁媒體，切實(shí)加強(qiáng)電視直銷廣告的播出審查，堅(jiān)決把社會(huì)利益放在第一位。（朱立毅 張曉松）