2010年1月12日，貴州省黔東南苗族侗族自治州旅游局與鎮遠縣和雷山縣牽手中國鐵路媒體旗艦運營商——華鐵傳媒，在貴陽喜來登貴航酒店舉行了“原生態?黔東南，鎮遠、西江”品牌列車啟動新聞發布會，揭開了黔東南打造原生態旅游品牌的序幕。

    黔東南是以苗侗少數民族為主體的民族自治州，地處苗嶺山區，境內自然風光秀麗多姿，古跡勝景絢爛古樸，民族風情濃郁獨特，被世界科教文組織推薦為世界十大“返璞歸真，回歸自然”的旅游目的地之一。其中鎮遠古城和雷山西江以其得天獨厚的自然景觀、古樸濃郁的苗族風情、豐富獨特的侗族文化和別具匠心的民族建筑藝術成為原生態黔東南旅游當中最杰出的代表。

    2009年，第四屆貴州旅游發展大會提出要加快特色旅游精品建設，大力推進旅游產業轉型升級，實現資源優勢向經濟優勢轉變。貴州省省長林樹森表示，貴州省的旅游業在國民經濟中的重要地位日益凸顯。但目前，貴州要努力改變游客結構中，省外到貴州省旅游的人數少、民航鐵路接待游客吞吐量比例較低等不足局面。

    秉承這一思想，貴州省黔東南苗族侗族自治州旅游局與鎮遠縣和雷山縣獨具慧眼看中了鐵路媒體這一得天獨厚的媒體傳播形式，攜手鐵路媒體開通“原生態黔東南，鎮遠、西江”品牌列車。屆時，黔東南將搭乘年運載客流量達230萬余人次，貴州省府通往上海的唯一一條快速空調列車線，途徑湖南、江西、浙江等地，通過華鐵傳媒獨有的營銷理念“品牌列車”，將黔東南、鎮遠古城、雷山西江的旅游信息以輻射狀從車廂內部傳播到鐵路沿線的各個城市，進而擴大到全國。

    “品牌列車”是列車媒體的集大成者，是列車媒體中具備高強度傳播效力的媒體形式，它以列車為傳播載體，用系列廣告形式形成立體化的廣告圍場。它以拒絕廣告投放浪費為前提，以廣告投放的功效性為內核，以影響消費選擇的深層記憶為宗旨，形成廣告投放的“核裂變”。屆時，“原生態黔東南鎮遠，西江”品牌列車，將通過車廂內的座椅頭片、海報、播音、臥鋪臺布和臥鋪票卡等媒體形式營造出黔東南、鎮遠古城和雷山西江的獨屬品牌展廳，充分滿足長時間、封閉空間內，“視覺饑渴”的旅客的精神文化需求，從而形成旅客對這個品牌的深層記憶，并直接產生到黔東南、鎮遠古城和雷山西江旅游的興趣，最終實現旅游城市品牌的“廣泛覆蓋，精準傳播，深度影響”。

    2010年，中國將迎來持續6個月、備受世界矚目的上海世博會。作為現代文明演進載體與標志的世界博覽會,既是各國展示其經濟、科技、文化成就的大舞臺,也是主辦國發展的“加速器”。而從世界旅游發展角度看,世博會自創辦以來,始終與旅游尤其是城市旅游活動保持著緊密的聯系。作為會展性活動，世博會和旅游一樣，都屬于“注意力經濟”，越多的人關注會展，旅游的發展態勢就越好，會展和旅游之間形成一種相互積聚注意力的機制。根據預測，2010年在上海舉辦的世博會將吸引7000萬余次人的參觀，這對于旅游業者無疑是個不容錯過的黃金機遇。

    趁此契機，貴州省黔東南苗族侗族自治州旅游局與鎮遠縣和雷山縣選擇作為世博會期間重要的交通工具——鐵路交通，攜手擁有88%鐵路資源的華鐵傳媒，開通來往于“上海——貴陽”的“原生態黔東南，鎮遠、西江”品牌列車，搶占上海世博會這個龐大的“注意力”市場。在聚集受眾眼球之后，通過廣告、公關等構建的立體營銷網絡，從車廂內到鐵路沿線的城市，進而面向全國，推廣“原生態黔東南與鎮遠縣和雷山縣”，在發展自身旅游的基礎之上，實現黔東南及鎮遠縣和雷山縣旅游收入的增加和產業數量的放大，更重要的是，借此世界博覽會的平臺，增加外省游客到貴州省旅游的人數，樹立黔東南良好的品牌形象和規范的服務標準，促使整個州和城鎮的產業結構調整和升級，帶動整個黔東南經濟的快速發展。