據(jù)貴州日報消息 燈影綽綽、水波粼粼，河濱道上人們伴著音樂翩翩起舞……5月14日(周五)晚，當鎮(zhèn)遠古城如畫夜景映入剛下火車的湖南旅行團80多位團員眼簾時，大家臉上的疲憊瞬間一掃而空，邊拿起相機咔嚓、咔嚓，邊驚呼：“太美了，來對地方了。”
從事旅行社工作10多年的鎮(zhèn)遠中國國際旅行社總經(jīng)理王偉告訴記者，在他所接待過的數(shù)萬游客中，大多到了鎮(zhèn)遠的第一句話就是“城市干凈，景色漂亮，沒有白來。”
這樣一組數(shù)據(jù)引人注目，2009年，鎮(zhèn)遠全縣接待中外游客108.5萬人次，同比增長38.2%，旅游綜合收入2.6億元，同比增長44.7%。剛剛過去的“五一”小長假，有3.23萬人次游客涌入鎮(zhèn)遠，實現(xiàn)旅游綜合收入800多萬元，創(chuàng)造了分別同比增長34.2%和39.8%的佳績。
鍛造品牌
鎮(zhèn)遠素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱，是一個有著兩千多年歷史的文化古城，集歷史文化、自然風(fēng)光、民族風(fēng)情為一體，擁有青龍洞古建筑群、氵舞陽河景區(qū)等5張國家級“名片”，旅游資源稟賦獨特。早在1986年，鎮(zhèn)遠便與麗江、周莊、平遙等一起登上了全國第二批歷史文化名城的“寶座”。
如何讓鎮(zhèn)遠這道有著2000多年歷史的“陳年老釀”越釀越醇，越釀越香？經(jīng)過反復(fù)研究，2006年，鎮(zhèn)遠提出“文化旅游興縣戰(zhàn)略”，確立起了以古城文化為核心的旅游思路。在委托同濟大學(xué)等高資質(zhì)規(guī)劃單位完成了《鎮(zhèn)遠歷史文化名城保護規(guī)劃》、重點地段修建性詳規(guī)、沿河城市風(fēng)貌整治等規(guī)劃編制后，鎮(zhèn)遠以“尊重歷史，保持完整，延續(xù)文脈，修舊如舊”為原則，開始大規(guī)模古城風(fēng)貌整治，要讓游客真正體驗到“休閑古城里，浸泡文化中”的愜意，品味歲月流淌中的古韻與醇香。
350多處古建筑得到了修繕，5個歷史上的古碼頭被保護了下來，170多個有礙古城發(fā)展的違章建筑被拆出，12個古民居、院落得到了整體恢復(fù)，古城風(fēng)貌和文化特征得以恢復(fù)和體現(xiàn)。
在財政收入一年就兩個來億的情況下，近3年來，鎮(zhèn)遠投在古城保護、道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及污水處理等方面的資金就達到了2億多。
踏著青石板，在古城里徜徉，古色古香的客棧、充滿濃厚鄉(xiāng)土氣息的特產(chǎn)店鋪比比皆是，沒有滿眼的燈箱廣告，沒有喧囂的吆喝聲，一切都是那樣寧靜與從容。夜色下，串串紅燈籠接連亮起，氵舞陽河面上游船輕輕擺漿，河濱道上音樂聲緩緩流瀉，交織出一幅舒適、愜意的美麗畫卷。
“以前一到冬天淡季，往往多天都接不到一個客人，這幾年‘山水古城、美麗鎮(zhèn)遠’的名氣大了，基本上每天都能接到團隊來旅游，有些回頭客人甚至還向我打聽這邊的房價多少，他們覺得這里很適合居住。”王偉感慨地說。
“酒香”也吆喝
鎮(zhèn)遠縣委書記蔣映生認為，酒好也怕巷子深，既是好酒就要走出去大聲吆喝，請大家都到鎮(zhèn)遠來細細品嘗。
按照“走出去、請進來”這一發(fā)展戰(zhàn)略，鎮(zhèn)遠縣動作頻頻。
該縣引進專業(yè)旅游營銷公司百龍公司委托營銷，利用其全新的理念和專業(yè)運作模式，全方位、多渠道宣傳推介鎮(zhèn)遠，提高鎮(zhèn)遠的知名度。通過與百龍公司的合作，制作了精美的旅游宣傳畫冊，增加了主要營銷區(qū)域的戶外廣告，并成功在張家界、長沙、武漢、貴陽等地舉辦了大型旅游推介會，大大增強了鎮(zhèn)遠旅游影響力。
進一步加強與外省市旅行社和媒體的合作，記者從鎮(zhèn)遠旅游局獲悉，僅2009年一年，鎮(zhèn)遠就聯(lián)系接待了12批外省市旅行社、考察團、媒體記者、知名人士等到鎮(zhèn)遠考察游玩，有效推進了該縣旅游產(chǎn)品的對外宣傳，拓展了客源市場。
與此同時，鎮(zhèn)遠積極開展旅游節(jié)慶營銷，2009年，成功舉辦了報京“三月三”侗族情人節(jié)，第二十六屆傳統(tǒng)龍舟賽，青酒杯59屆世界小姐中國大賽貴州賽區(qū)總決賽，參加組織了“多彩貴州”首屆貴州民族體育旅游節(jié)——“鎮(zhèn)遠行”活動等，為鎮(zhèn)遠旅游集聚了人氣。
一系列動作的連連出擊，讓鎮(zhèn)遠旅游影響力和知名度得到了極大提升，客源市場由周邊向湖北、福建、廣西、北京等外圍延伸，長沙、湖北等地的旅游專列也開進了鎮(zhèn)遠。
滲透魅力
隨著旅游品牌的成功鍛造，旅游宣傳營銷的強度加大、幅度加寬，鎮(zhèn)遠以古城為核心，以鐵溪休閑度假，氵舞陽河觀光游覽為支撐的精品旅游景區(qū)和旅游目的地基本形成，形成了歷史文化游、生態(tài)觀光游、休閑度假游和神秘探險游四大特色旅游，游客也逐漸由一日游向二日游、三日游過渡。
為讓游客進得來，留得下，該縣采取了一系列鼓勵措施引領(lǐng)企業(yè)、社會和城鄉(xiāng)居民參與旅游、支持旅游，全縣旅游綜合接待能力得到了明顯增強。
據(jù)統(tǒng)計，目前鎮(zhèn)遠全縣各類旅游服務(wù)企業(yè)已達358家，全縣共有標準床位4000余張，直接從業(yè)人員1200余人，間接從業(yè)人員7000余人。
“中國最具影響力旅游名縣”，“中國最美十大古城”……，鎮(zhèn)遠的頭銜越來越多，吸引力與影響力也與日俱增。
剛到鎮(zhèn)遠4個來月的山東人馬磊，原本在山東某大學(xué)從事就業(yè)工作，最初只是在朋友的勸說下來鎮(zhèn)遠看看，結(jié)果來了后就沒再離開，成了鎮(zhèn)遠百龍旅游營銷有限責(zé)任公司的一員。“這里的山水、文化、人都吸引了我，盡管來這里的時間還不長，我感覺我現(xiàn)在已成為一個鎮(zhèn)遠人了。”馬磊說。
在大半個中國漂泊過的四川人周雪峰，在鎮(zhèn)遠停下了自己的腳步，開了一家名為“鎮(zhèn)遠往事”的客棧。一位美國人在鐵溪購下了兩棟木樓，準備開辦農(nóng)家樂及自己度假用……
鎮(zhèn)遠的魅力一點一滴地滲透在人們心中。
今年4月全省旅游工作會議在鎮(zhèn)遠召開后，鎮(zhèn)遠再一次明確了今后的方向和目標：3年打造推出鎮(zhèn)遠，5年成為國內(nèi)外知名的休閑度假旅游目的地……
記者手記：
2000多年的歷史積淀，賦予了鎮(zhèn)遠得天獨厚的文化優(yōu)勢。悠悠歲月緩緩流淌，這里的山水、文化在時間的洗禮下透出別樣的魅力。
作為歷史文化名城，鎮(zhèn)遠要發(fā)展旅游，家底是豐厚的，在很長一段時間里，這份“家底”卻鮮為人識。而同樣是歷史文化名城，麗江等古城卻早早把這份“家底”展現(xiàn)了出來，并讓其更加發(fā)光發(fā)亮，引來游人如潮。
在我省文化旅游的產(chǎn)業(yè)勃興的大潮下，鎮(zhèn)遠人不出手則已，出手就要驚人。讓鎮(zhèn)遠這道“陳年老釀”酒香飄萬里。短短三四年時間，一個并不富裕的山區(qū)小縣，就投入2億多元發(fā)展旅游業(yè)，足可見其決心之堅。
文化是旅游的核心，是旅游發(fā)展的恒久推動力，鎮(zhèn)遠把歷史文化名城的文化價值和旅游有機結(jié)合起來，成為了推動鎮(zhèn)遠發(fā)展的強大動力。雖然鎮(zhèn)遠發(fā)展旅游起步晚，但資源優(yōu)勢明顯，定位準確，目標明確，意志堅定，我們有理由相信，明天的鎮(zhèn)遠將會成為最耀眼的璀璨明珠。
（陳丹）
