針對(duì)近期輿論反映電影《唐山大地震》中貼片和植入廣告過度的問題，國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森在接受記者采訪時(shí)指出，打擊盜版是解決這一問題的有效途徑。

《唐山大地震》海報(bào)。

    北京晨報(bào)7月27日?qǐng)?bào)道 據(jù)新華社電 針對(duì)近期輿論反映電影《唐山大地震》中貼片和植入廣告過度的問題，國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森在接受記者采訪時(shí)指出，打擊盜版是解決這一問題的有效途徑。

    目前在各大影院熱映的《唐山大地震》，貼片廣告長(zhǎng)達(dá)15分鐘，令不少觀眾生厭，而對(duì)于影片中酒類、保險(xiǎn)、銀行、汽車、電池、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)衣等植入性廣告的頻現(xiàn)，不少觀眾感覺突兀，認(rèn)為在題材如此沉重的影片中過度植入廣告實(shí)在不妥。對(duì)此，張宏森認(rèn)為，電影是文化產(chǎn)品，貼片和植入廣告已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)之一，完全靠票房贏利的模式不符合電影工業(yè)化制作的客觀要求。但是，對(duì)于制片方和導(dǎo)演，必須充分尊重觀眾的審美需求，特別是認(rèn)識(shí)到廣告的附屬性，要盡可能將其化解在藝術(shù)元素中。他說，近幾年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，但仍處于初級(jí)階段。特別是市場(chǎng)機(jī)制尚未完善，部分地區(qū)盜版現(xiàn)象的猖獗使一些投資方、制片方減少了對(duì)后期發(fā)行階段的贏利預(yù)期，而將這部分損失轉(zhuǎn)移到前端的制片環(huán)節(jié)進(jìn)行開發(fā)，而增加貼片廣告時(shí)間和植入廣告次數(shù)是最主要的彌補(bǔ)手段，但過長(zhǎng)、過多的廣告勢(shì)必影響影片的整體效果，造成惡性循環(huán)。

    記者了解到，《唐山大地震》公映前，比實(shí)際時(shí)長(zhǎng)短20分鐘的該影片“搶先版”便在網(wǎng)上瘋傳，雖畫面晃動(dòng)、畫質(zhì)粗糙，但點(diǎn)擊率極高；公映后，在部分影院門口一些小販大肆兜售該影片的盜版光盤。

    《唐山大地震》投資方“華誼兄弟”總裁王中軍認(rèn)為，除嚴(yán)厲打擊盜版外，主管部門還應(yīng)對(duì)制片方、院線等各環(huán)節(jié)的植入廣告的內(nèi)容、數(shù)量、時(shí)長(zhǎng)等予以明確規(guī)定。“在我國(guó)的現(xiàn)行法規(guī)中，《廣播電視廣告播出管理辦法》僅對(duì)廣播、電視中廣告播出的次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)等有具體規(guī)定，而在電影方面仍處于空白。”他說，“華誼要求所投拍的每部電影中，植入廣告不能超過10個(gè)，而且類別不能重復(fù)（比如汽車品牌只能有一個(gè)）。”