據北京青年報消息 倍耐力已然退出中超冠名，2011賽季中超招商雖緊張進行中，但中超公司目前仍與10家主贊助、合作伙伴保持著良好合作關系。再加上福特寶公司有關新足協杯的招商工作也在有條不紊操作中、燕京啤酒對中國女足挺進倫敦奧運會的巨額獎勵承諾不變，新賽季中國足球“錢”景一片光明。
隨著山東臨工去年10月以單季不低于1200萬元人民幣的價格成為第5個中超主贊助商，目前除退出的倍耐力以外，中超公司仍與10家贊助企業保持合作關系，其中包括央視體育頻道等5家合作伙伴。5家主贊助商的最低贊助額度也都在1000萬元人民幣左右，而合作伙伴的年贊助額度也至少有四五百萬，這些贊助商的總贊助費用足以應付中超聯賽一個賽季的運營成本。
此外，中國足球其他領域招財進寶的能力也不可小覷。前不久，中國足協正式確定由負責中國之隊招商的下屬全資公司福特寶公司接手新足協杯的招商引資工作。前天，足管中心主任韋迪、中超公司董事長于洪臣特意召集福特寶公司副總劉衛東商討足協杯開賽事宜。知情人透露，雖然具體的商務談判還沒有進入攻堅階段，但目前已經有兩家體育商業開發公司主動上門接洽福特寶，其中一公司由前盈方中國公司負責人王應權打理，另一公司則是日本電通。可以肯定的是足協杯的冠名費用至少不得低于1000萬元人民幣。
國字號球隊這邊的招商前景也被看好。上周記者在重慶永川看到，燕京啤酒的廣告已經赫然印在了國家女足教練組訓練服上，這意味著雖然中國女足去年亞洲杯未進前四挺進德國世界杯以失敗告終，但只要她們能在今年9月倫敦奧運會預選賽上闖關，依然可以從燕京啤酒領到千萬以上的獎金。
