11月11日不僅是“光棍節”，更是“電商節”。

　　四年前由淘寶發起的“雙十一”大規模促銷活動，如今已演變成為國內電商企業年末爭奪最為激烈的戰場。而隨著蘇寧、國美等企業全力進軍電商領域，今年的電商大戰將呈現愈演愈烈之勢。

　　與往年不同的是，眾多電商不再滿足于搭 “順風車”的被動局面，而是搶在雙十一到來之前，提早下手搶占主動。

　　各大電商圍堵天貓

　　昨日，蘇寧發布會宣布蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業態加入“雙十一”促銷大戰，啟動線上線下全品類同價促銷，僅北京市場的目標就定在了6個億。此外，亞馬遜中國、當當網、凡客誠品、QQ網購也在近期推出各自的促銷活動。另據國美網上商城總經理韓德鵬透露，國美早在一個月前就開始準備，此次價格戰將做到“不限品類、不限品牌、不限型號、不限數量”，保證價格最低。

　　京東商城方面雖然表示還沒有關于“雙十一”促銷的具體信息， 但從10月份開始進行的“沙漠風暴”已包括11月11日的促銷內容。盡管此次京東商城相比以往表現的更為低調，但京東和天貓這對B2C市場的領軍者圍繞“光棍節”的暗戰早已打響。

　　此前有消息稱，京東商城與天貓為爭搶“雙十一”的商戶，逼迫參與平臺的商戶二選一，禁止在競爭對手的電商平臺參與促銷。更早前，還傳出已經與天貓合作的快遞巨頭申通也宣布停止京東商城的快件配送。

　　對于各大電商紛紛率先出擊圍堵天貓，有業內人士認為，由于“雙十一”大促最早由天貓發起，正面和天貓在當天發起促銷很可能幫天貓造勢，而整個電商行業造勢越厲害，天貓就能更充分的利用到這個勢頭，很多電商在去年就已經吃了這樣的虧，所以他們希望借勢而不是自己花錢花精力去造勢。同時，電商從業者分析，由于天貓雙十一的存在，消費者在雙十一前后都會減少在天貓的購物行為，而這也是其他電商的機會所在。

　　年底沖刺遭遇“流血促銷”

　　隨著電商企業集體進入瘋狂十一月，電商年終沖刺跑正式拉開。而能否在緊隨其后的“雙十二”以及圣誕季有所斬獲，也將在很大程度上決定電商企業在2012年的最終座次。

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年第三季度B2C網絡購物交易市場份額排名第一的依舊是占比46.8%的天貓商城，京東商城以21.5%名列第二;蘇寧易購位列第三，但市場份額僅有3.8%。

　　奧維咨詢分析師卓賽君就認為，第四季度的表現對于電商能否實現2012年的目標以及2013年如何開局影響很大。

　　據蘇寧第三季度財報顯示，蘇寧易購前三季度銷售收入為95.6億元，較年初確定的200億元的全年銷售目標仍有較大差距。而在前三季度出現大額虧損的國美電器同樣期望電商業務能夠通過大規模促銷活動扭轉局面。對于兩家企業來說，四季度的連番促銷是年內沖刺的最后機會。

　　但也有分析認為，“流血促銷”仍然是這次價格大戰的主要癥結。商家一味地瘋狂打折促銷，以企業利潤補貼消費者違反商業規律，最終會走進“不促不銷”的死胡同。

　　易觀國際分析師陳濤送此前也曾表示，從企業贏利角度來看，“雙十一”大促仍是賠本掙吆喝。然而也是企業不得已而為之，因為對于現在的大型B2C商城來說，盈利水平不是最重要的指標，而用戶量、交易規模才是最重要的。而一旦消費者習慣低價促銷的模式，短期內此種模式將很難改變。