日前，家電龍頭企業(yè)美菱再傳喜訊，其2013年一季度季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.86億元，同比增加3.94%。公司實(shí)現(xiàn)凈利潤4087.78萬元，同比增加18.12%，領(lǐng)跑家電行業(yè)大盤。

　　據(jù)了解，一季度美菱雙產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，三門電控以上產(chǎn)品銷量同比大幅提升，特別是雅典娜產(chǎn)品銷量同比提升達(dá)122%。冰柜產(chǎn)品線一季度實(shí)現(xiàn)大幅度增長，增長率高達(dá)85%，三月份更創(chuàng)造了單月歷史銷售記錄，實(shí)現(xiàn)了首季開門紅。

　　事實(shí)上，伴隨著國內(nèi)家電行業(yè)剛需不振的情況凸顯，整個(gè)行業(yè)薄利多銷的商業(yè)模式已經(jīng)一去不復(fù)返，家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)，如何轉(zhuǎn)型助推增長成為當(dāng)下整個(gè)家電行業(yè)面臨的重要“考題”。

　　重塑產(chǎn)品價(jià)值鏈 助推市場飄紅

　　伴隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的升級(jí)，高收入群體的擴(kuò)容，以及高檔次、個(gè)性化住宅裝修需求的擴(kuò)大，高端家電正逐步成為整個(gè)市場爆發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　作為國內(nèi)首家自主研發(fā)大容量多門冰箱的企業(yè)，美菱力求打造更智能更人性化的家電。通過外在的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，與內(nèi)在的核心功能創(chuàng)新，美菱為中國企業(yè)在大家電市場的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑開辟了一條全新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)道路。

　　“2013年，美菱重新梳理了產(chǎn)品價(jià)值鏈，產(chǎn)品開發(fā)緊緊圍繞節(jié)能、風(fēng)冷、變頻，技術(shù)創(chuàng)新主要貫徹智能戰(zhàn)略，推出智能產(chǎn)品，并打造了食品氣味檢測技術(shù)，食品除味保鮮技術(shù)、食品視察技術(shù)、遠(yuǎn)程解凍技術(shù)、智能生物保鮮等技術(shù)，并基于以上核心技術(shù)建立了以ERP思想為中心的美菱冰箱食品管理體系。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)角度滿足新時(shí)代消費(fèi)需求，穩(wěn)步助推市場增長。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

　　截止目前，美菱冰箱(柜)產(chǎn)品2012 年底已完成研發(fā)項(xiàng)目 202 項(xiàng)，包括產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目 186 項(xiàng)，技術(shù)研究項(xiàng)目 16項(xiàng)，已實(shí)現(xiàn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化 12項(xiàng)。其中，美菱雅典娜高端風(fēng)冷類冰箱已有韻律，酷鋼等多個(gè)系列產(chǎn)品。冰柜產(chǎn)品更是形成臥室展示柜、立式冷凍柜、變溫頂開小冰柜等多系列產(chǎn)品，其中BC/BD-100DTC以0.35度的日耗電量成為了目前國內(nèi)100升冰柜產(chǎn)品中的節(jié)能標(biāo)桿。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，雖然我國家電行業(yè)增速放緩，但并非全行業(yè)衰退，仍然有不少優(yōu)秀企業(yè)依然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業(yè)新的增長點(diǎn)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 強(qiáng)企凸顯龍頭優(yōu)勢(shì)

　　事實(shí)上，伴隨著中國家電產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，白電市場競爭空前激烈，各家電企業(yè)紛紛高調(diào)布局新的產(chǎn)業(yè)基地，加速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國內(nèi)早已掀起了搶占新興領(lǐng)域份額的風(fēng)暴。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，要想擺脫只能依靠“價(jià)格”拼爭市場的局面，中國企業(yè)必須開拓新產(chǎn)品領(lǐng)域，制造出技術(shù)含量上高人一籌的產(chǎn)品。

　　不久前，斬獲國際“紅點(diǎn)大獎(jiǎng)”的美菱雅典娜智能二代冰箱正式于全國亮相，該冰箱集食品管理智能控制、娛樂休閑、綠色節(jié)能于一體，首倡“食品管理”理念，從傳統(tǒng)冰箱的“被動(dòng)”基礎(chǔ)功能服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄鼙�箱�?ldquo;主動(dòng)”人性化管理服務(wù)，冰箱變革時(shí)代呼之欲出。

　　事實(shí)上，作為30年專業(yè)制冷的龍頭企業(yè)，美菱一直積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，合理轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)了從量變到質(zhì)變的升級(jí)之路。一季度報(bào)顯示，代表著生活新風(fēng)尚的雅典娜冰箱已經(jīng)成熟生產(chǎn)，以市場普受歡迎的560、450、350系列冰箱生產(chǎn)線為例，其緊緊圍繞綠色智能新家居的產(chǎn)品理念，多維度滿足了新興消費(fèi)人群的需求。

　　此外，從大容積的商用冷柜到貼合用戶使用習(xí)慣的家用小冰柜，美菱細(xì)化用戶需求，打造出具有如茶葉存儲(chǔ)等細(xì)化冰柜功能的機(jī)型，這也成為美菱市場表現(xiàn)優(yōu)異的原因之一。如今，依托于全球最先進(jìn)的冰柜生產(chǎn)線，美菱可形成年產(chǎn)120萬臺(tái)(雙班)冰柜的生產(chǎn)能力，契合了當(dāng)今消費(fèi)群體對(duì)冰柜的巨大使用需求。

　　毋庸置疑，隨著夏季居民儲(chǔ)存以及升級(jí)換代需求的激增，接下來的五一節(jié)點(diǎn)，或?qū)⒂瓉硇乱惠喖译姰a(chǎn)品熱銷潮。不少業(yè)內(nèi)專家表示，隨著生活水平的提高，居民冷藏需求和購買力的上漲，大冰箱以及特色冰柜產(chǎn)品將成為消費(fèi)者購買的新熱點(diǎn)，可以預(yù)見，其中具有品牌及技術(shù)優(yōu)勢(shì)的制冷龍頭企業(yè)將再次引領(lǐng)行業(yè)增長熱潮。