隨著互聯網的深入發展，網絡知名度已經成為衡量企業品牌知名度的重要標準之一，通過網絡樹立領先品牌形象也成為企業競爭的重點。在用戶話語權充分放大的互聯網時代，誰會在激烈的競爭中成為最受關注的品牌呢?

　　近日，開元網絡與品牌研究發布的最新研究結果顯示，在2013年4月冰箱品牌網絡知名度排名中，海爾冰箱位居第一，是品牌認知度和影響力最高的企業。據了解，在此機構3月份的研究中，海爾冰箱同樣位居榜首。

　　據悉，網絡知名度研究是通過使用海量數據挖掘技術，對數以百億計中文網頁進行全面、客觀、科學的分析，從而測出品牌的網絡知名度。據該機構相關負責人介紹，他們分別研究了品牌在綜合影響力排行前列的行業網站中的曝光度、博客用戶量靠前的博客網站中的提及率、人氣排行前列論壇的提及率，以及知名門戶新聞網站的曝光度，最終經過科學分析得出品牌知名度得分，對品牌的網絡知名度進行了排名。

　　“通常一個品牌在網絡媒體被提及或曝光的頻率越高，說明該品牌的用戶關注度越高、知名度也越高。”有關人士認為，網絡知名度在很多程度上顯示出品牌的口碑，也是企業可持續增長能力的一個評判標準。“尤其在微博、論壇這種社會性媒體上，一個品牌的曝光率和被提及次數就是其品牌認知度的體現，這些關注者是企業品牌形象塑造的重要組成部分，也是潛在消費者，對企業的發展有重要意義。”

　　在當前的互聯網經濟時代，用戶在企業經營活動中占據了越來越重要的地位，誰在追逐用戶的競爭中獲勝誰就贏得了持續引領的實力。從這個角度來講，海爾冰箱最高的網絡知名度無疑折射出其在把握和滿足用戶需求上的非凡實力，也標志著其在體驗經濟的新一輪競爭中搶占了先機。

　　當前，隨著用戶對冰箱的需求更加個性化、品質化，傳統冰箱易結霜、保鮮差、串味嚴重等問題嚴重影響了用戶的使用體驗。為此，海爾創新研發出領先的風冷無霜技術，并將其應用于兩門、三門、對開門、六門等全系列冰箱產品，滿足了不同消費者對高品質無霜生活的追求。另外，在引領行業無霜風潮的基礎上，海爾開發出大容積對開門冰箱，為消費者帶來了全新的冰箱使用體驗。

　　“網絡知名度還有一個特點就是它跟企業與用戶之間的交流互動有很大關系，一般而言與用戶互動頻繁的企業的知名度也就越高。”專家認為，海爾積極通過網絡平臺與用戶交流互動，最大范圍的匯聚用戶需求并提供解決方案提升了海爾的網絡關注度，同時用戶也成了海爾傳播內容的生成者和口碑的締造者。

　　據了解，海爾冰箱“愛·無霜”、365天有霜無條件退貨等網絡互動活動都引起很大反響，不少網友表示通過交流互動獲得了更理性健康的生活方式，并對海爾冰箱有了新的認知。