一、劍河溫泉旅游開發(fā)的SWOT分析

　　(一)優(yōu)勢(strengths)

　　1.具有世界品質(zhì)的溫泉資源及濃厚的文化依托。據(jù)官方介紹，劍河溫泉為國內(nèi)稀有的氡硫溫泉，日涌水量1800 噸，富含氡、硫、鐵、鉀、鈣等元素，其理化指標與法國著名的維稀溫泉相似，有消毒、去疾、健膚之功效，常浴可治療和預防多種疑難病癥，自古享有 “苗鄉(xiāng)圣水” 、“西部浴都”之美譽。劍河少數(shù)民族占比達96%，具有濃郁的民族文化氛圍，罕見的氡硫溫泉加上深厚的苗族文化，具有唯一性和不可復制的特性。

　　2.完整配套，與大自然完美融合。文化方面，劍河溫泉臨近苗寨，有濃郁的苗族文化做支撐，溫泉農(nóng)民畫遠近聞名;被譽為舞蹈“活化石”的水鼓舞;“世界一絕”苗族錫繡;苗族飛歌、客家山歌、酒歌;侗族習俗等。周邊景點有平塘溶洞群，八郎古生物化石群，新縣城，仰阿莎湖，久吉，展溜苗寨，八萬山等。美食方面有清江河魚、九香蟲、田魚、歐蓄菜等土特產(chǎn)。這些原生態(tài)自然文化資源構(gòu)成了以劍河溫泉洗浴為中心的吃、住、行、學、娛、游等完整的旅游鏈條。如果算上周邊的西江千戶苗寨、鎮(zhèn)遠古城、雷公山森林公園等配套，則更具優(yōu)勢。

　　3.區(qū)位優(yōu)勢明顯。滬昆高速、思劍高速和320國道穿境而過，遠期還將開通劍黎高速，縣城到凱里黃平機場、黎平機場在一小時車程內(nèi)，距凱里、貴陽、懷化等重要城市在2.5小時經(jīng)濟圈內(nèi)。

　　4.政府強力支持。縣委、縣政府高度重視溫泉旅游開發(fā)，把溫泉視為撬動劍河旅游的支點。引入知名溫泉開發(fā)機構(gòu)進行規(guī)劃設計，科學規(guī)劃布局，高起點、高水平建設。為溫泉開發(fā)打下了良好基礎。

　　(二)劣勢(Weaknesses)

　　1.溫泉出水溫度相對偏低。官方數(shù)據(jù)顯示，溫泉常年出水量為38℃—50℃，且經(jīng)管網(wǎng)輸送后，溫度損失較大，相比之下，云南騰沖溫泉則可“煮熟雞蛋”。

　　2.基礎設施及周邊風貌較差。因多年欠開發(fā)及設施老舊，疏于管理、村民亂搭亂建等原因，溫泉的基礎設施現(xiàn)狀不甚理想。拆遷改建重現(xiàn)原始風貌難度大。

　　(三)機遇(Opportunities)

　　1.休閑時代到來。近期國務院出臺《國民休閑旅游剛要(2013—2020》，中國的休閑時代已經(jīng)到來，而溫泉休閑當之無愧占有重要一席。在當前城市膨脹、生活壓力大、環(huán)境污染重等因素影響下，作為高打“原生態(tài)”好牌的黔東南及有著“苗鄉(xiāng)圣水”美譽的劍河溫泉，成為旅游休閑、疲憊心靈棲息的好去處。

　　2.政策東風來襲。國發(fā)2號文件明確支持黔東南打造民族文化旅游創(chuàng)新區(qū)，建設原生態(tài)民族文化旅游目的地。劍河還是全省十個文化旅游創(chuàng)新區(qū)之一。

　　3.魚龍混雜，待我獨領風騷。當前貴州溫泉產(chǎn)業(yè)相對落后，缺乏在全國有影響力的溫泉項目，此局面對于劍河溫泉重裝后閃亮登場提供絕佳機會。正可謂，待到山花爛漫時，我在叢中笑。

　　(四)威脅(Threats)

　　1.競爭激烈。數(shù)據(jù)顯示，全國探明溫泉資源有4000余處，僅貴州全省共探明的溫泉資源就有119處，我們熟知的有息烽溫泉、石阡溫泉等。就連鄰居臺江都在花費數(shù)億造溫泉。而且不少溫泉項目還有央企、外資參與投資開發(fā)。這種遍地開花的溫泉開發(fā)形勢對劍河溫泉的客流必定造成分流之勢。

　　2.替代性。黔東南主打原生態(tài)休閑游，全州各地都在上馬各種休閑旅游項目，且更加注重配套建設。如鎮(zhèn)遠把古城文化與農(nóng)家樂、北侗文化、水上娛樂、休閑自駕游等結(jié)合起來，增加了游客的選擇面。這些休閑項目也將對客源造成一定分流。

　　3.項目建設資金不足，拆遷難度大等。當前中央對大規(guī)模信貸持保守態(tài)度，不再像以往大開閘門，融資難度較大;項目建設所需土地拆遷難度較大，部分村民利益訴求超出政策范圍，阻礙項目建設進度等。

　　二、劍河溫泉旅游開發(fā)的對策

　　(一)突出優(yōu)勢，塑造完美配套。劍河溫泉的最大優(yōu)勢在于溫泉洗浴與自然山水、民族文化、飲食文化、科研文化、移民新城文化完美融合。溫泉開發(fā)要打出綜合牌，使“泡一池溫泉、游一條清江、逛一座新城、玩一片森林、吃一宴原生態(tài)大餐”變成游客自然而然的選擇。此外，還可與黔東南其它旅游景點進行聯(lián)動，共同開發(fā)。

　　(二)挖掘、保護與開發(fā)并重。深刻挖掘溫泉洗浴的文化內(nèi)涵，將洗浴文化與“仰阿莎”神話傳說、苗族歷史變遷等相融合;突出全國首家苗族主題溫泉等優(yōu)勢，打出品牌;對“仰阿莎”、“清江河魚”、“歐蓄菜”、“水鼓舞”等進行商標注冊，加強保護與開發(fā)。

　　(三)加強宣傳。“酒香還怕巷子深”，結(jié)合旅游策劃和會展服務等，通過公關、網(wǎng)絡媒體、節(jié)慶等渠道，不斷提高劍河溫泉知名度。如借鑒西江千戶苗寨拍攝微電影，邀請藝術(shù)家采風、與企業(yè)聯(lián)合開展贏獎免費泡溫泉等。(張順進)