10月16日，中國國際廣播電臺臺長王庚年作為中國國際傳播的實踐者，與國際傳播領(lǐng)域的研究者——北京大學新聞與傳播學院程曼麗教授以“中國國際傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”為題進行了一場“國際傳播高端對話”。

　　對話從中國電視劇《媳婦的美好時代》斯瓦西里語版在非洲熱播開始。該劇的譯制和配音工作便是由中國國際廣播電臺完成的，它既是中國文化走向世界的一個代表作，也是中國國際廣播電臺在國際傳播之路上踐行其特有的理念和戰(zhàn)略的一個見證。

　　在對話中，王庚年臺長闡述了中國國際廣播電臺立足于“中國立場、世界眼光、人類胸懷”的傳播理念，立足于“三個轉(zhuǎn)變”(從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，從對外廣播向國際傳播轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變)的戰(zhàn)略調(diào)整，立足于“多媒體融合、全媒體發(fā)展”的戰(zhàn)略布局，立足于“全球化、綜合化、本土化、品牌化”的發(fā)展方針，立足于“中國內(nèi)容、國際表達”和“全球內(nèi)容、中國價值”的傳播策略。

　　對于中國國際廣播電臺所確立的國際傳播“四化”方針，王庚年臺長做了具體闡述。全球化，是指業(yè)務的全球化布局;綜合化，是指媒介的綜合發(fā)展;本土化是指媒體的本土化運營;品牌化，是指打造品牌媒體，實現(xiàn)基于品牌的媒體影響力。在“四化”當中，他著重強調(diào)了本土化，因為本土化是最深刻的國際傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)最有效的國際傳播。而且，本土化應該包括媒體本土化、內(nèi)容本土化、運營本土化和人才本土化四個方面，而人才本土化又是最為重要的。

　　程曼麗教授對王庚年臺長提出的發(fā)展理念和在國際傳播中的全新布局表示認同。她認為，國際傳播呈現(xiàn)出向海外拓展的趨勢，國際傳播的主要市場已經(jīng)由國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了海外，本土化運作成為一種趨勢。談到“中國內(nèi)容、國際表達”和“全球內(nèi)容、中國價值”，她認為，前者有助于消除跨文化傳播中的誤解，提高傳播實效;后者有利于媒體掌握更多話語權(quán)，提高國際輿論影響力。

　　本次對話由國際在線、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)和天地視頻網(wǎng)聯(lián)合主辦，國際在線、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)進行了全程圖文直播，并錄制了視頻節(jié)目。來自北京大學新聞與傳播學院的20多位學生參與了對話，與嘉賓進行了互動交流。(記者姚毅婧)