國(guó)家中醫(yī)藥管理局政策法規(guī)與監(jiān)督司副司長(zhǎng)麻穎

        國(guó)家中醫(yī)藥管理局政策法規(guī)與監(jiān)督司副司長(zhǎng)麻穎在今天上午召開的中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)工作新聞通氣會(huì)上表示，中醫(yī)醫(yī)療虛假違法廣告的治理有一定的難度，利益驅(qū)動(dòng)是其根本原因之一，社會(huì)市場(chǎng)需求也促使管理比較復(fù)雜，此外，宣傳能夠奏效和監(jiān)管不力也是其難治理原因之一。

　　麻穎表示，當(dāng)前，中醫(yī)醫(yī)療虛假?gòu)V告難治理的首要原因是受利益驅(qū)動(dòng)，整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)利益鏈條。比如說廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，起碼這三大部分進(jìn)行了一種互動(dòng)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了宣傳，擴(kuò)大影響，增加業(yè)務(wù)收入，要做廣告。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者通過這種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、發(fā)布活動(dòng)也獲取廣告收益，形成了一種利益互動(dòng)。

　　除了利益驅(qū)動(dòng)，社會(huì)需求也是主因之一，麻穎表示，很多虛假違法廣告是以難治性疾病為宣傳重點(diǎn)。當(dāng)前，醫(yī)療發(fā)展水平和群眾對(duì)健康的需求還有一定差距，尤其是對(duì)一些難治性疾病有很高的期望值，而現(xiàn)在的醫(yī)療水平還不能完全解決這些疾病，這種時(shí)候一些不法醫(yī)療機(jī)構(gòu)就會(huì)來夸大它的療效，這樣就有了市場(chǎng)需求，有了虛假違法信息的提供。

　　此外，“宣傳能夠奏效也起到了非常重要的作用”麻穎告訴記者，人民群眾或者說患者對(duì)于中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)還有一定的局限，要把握理解中醫(yī)理論和方法還有一定的難度，所以打著中醫(yī)的旗號(hào)，尤其是對(duì)中醫(yī)有感情的人，或者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化非常有感情的人就容易相信。

　　最后，麻穎強(qiáng)調(diào)，中醫(yī)醫(yī)療虛假?gòu)V告難治理，也有監(jiān)管問題。他表示，現(xiàn)有的法律法規(guī)對(duì)違法虛假醫(yī)療廣告的懲治還有一定的局限性，在以前能對(duì)企業(yè)造成重大影響的懲罰措施在現(xiàn)在看來只能傷及皮毛。“所以說，違法成本很低，但是經(jīng)濟(jì)利益巨大，這就使得一些機(jī)構(gòu)不惜違法發(fā)布虛假醫(yī)療廣告。”

　　另外，在整個(gè)監(jiān)管當(dāng)中，尤其是近幾年中醫(yī)藥事業(yè)得到了快速發(fā)展，一些民間資本可以進(jìn)入醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)日益漸多，老百姓對(duì)于中醫(yī)的選擇和應(yīng)用呈逐步上升趨勢(shì)，但是現(xiàn)有的監(jiān)管隊(duì)伍與之相比還有很大的差距。 (記者段丹峰)