昨日凌晨，蘋果年度新品的“收官之作”在美國正式落幕。產品設計依舊保持業界典范的高度，但也不出意料地難覓驚喜;營銷方式上雖小有創新卻被認為難撐競爭大局。

　　蘋果的這一次發布會，再次讓不少“果粉”難呼過癮。蘋果帝國在喬布斯時代走上巔峰后如何再尋佳徑，仍舊是一個問號。

　　再沒有“哇”的一聲驚喜

　　在昨天凌晨的蘋果發布會上，名為iPad Air的新款蘋果平板產品亮相。尺寸沿襲上一代的9.7英寸，采用視網膜顯示屏，厚度比上一代薄了足足20%，體重也輕了不少。 除了“體型”上的升級，在硬件設置方面，iPad Air處理性能是上代產品的8倍，圖形處理能力也提高了72倍。

　　不過，除了更薄、邊框更窄、重量更輕以及硬件性能的提升，如同蘋果最近的幾次發布會一樣，新iPad并未帶來更多讓“果粉”和業內人士為之“哇”一聲的驚喜。

　　同時，令一些消費者深感落寞的是，期待中的“土豪金”版iPad并沒有出現。 “在產品革命性的創新越來越難之后，薄、輕、窄成為平板產品的重要賣點。這方面蘋果走在前面，在眾多同類產品中，很難有超越蘋果的，平板電腦的中高端還是蘋果的天下。”對于蘋果平板電腦的再度缺乏驚喜，飛象網CEO、通信專家項立剛如是說。

　　這是向微軟宣戰的節奏?

　　下班回到家，面對書房里擺著的一臺臺式電腦和一臺iPad，韓先生拖著疲憊的身軀，徑直拿起了iPad，打開綜藝節目視頻和女友分享。

　　“家里的電腦一周開不了幾次，玩游戲、網上購物、查天氣、看視頻，都能用iPad搞定，只是公司臨時有任務要處理文件的時候會開電腦。”韓先生的話道出了不少蘋果平板用戶的心聲：“休閑娛樂iPad足夠了，辦公還是微軟的Windows靠譜。”

　　而在此次發布會上，蘋果似乎顯示了自己補齊商務短板的決心。

　　萬里晴空下一張繁復糾結、看不清方向的路標——在昨日的發布會上，當PPT上切換到這張圖片時，庫克面露笑意地拋下了一句自信滿滿的話：“我們的競爭對手有些糾結，他們將平板電腦做成個人電腦，又將個人電腦做成平板電腦。而我們不同，蘋果有一個極其清晰明確的方向——我們仍然很看好個人電腦，并有很大的市場野心。”緊接著，PPT切換成了一張直指前方的箭頭圖案。

　　雖然庫克并未具名這里所說的“競爭對手”是誰，但不少業界人士都一致認為，他此言暗指微軟。從去年6月首次推出以來，Surface平板電腦的銷量一直不甚理想。隨后，庫克和其麾下的蘋果電腦負責人推出了一款性能大大提升的新款蘋果個人電腦，并宣布了一個令不少臺下觀眾歡呼的消息——新款Mac 電腦操作系統Mavericks將可免費升級。此外，他們還宣布，在iPad中可以使用的iWork(其中包括Pages、Numbers和 Keynote應用，類似微軟Office里的Word、Excel、PPT軟件)系列軟件更新且對新款iOS設備免費。

　　在此之前，蘋果公司都會對Mac電腦操作系統的升級收取費用，iWork系列軟件也并非全盤免費。這是蘋果歷史上鮮有打“免費”牌的歷史性時刻。業界普遍認為，蘋果此次“出招”就是直接劍指微軟。

　　“蘋果公司此舉似乎是在增強iOS設備，尤其iPad的商務功能，以對抗以微軟Surface為首的主打商用辦公的平板以及個人電腦產品。此前，iPad過于重視娛樂、內容消費而忽視了商務應用，這一定程度上給了其他平板電腦產品一個很好的差異化機會。”一位IT從業人士分析認為，這一次，一向自視甚高的蘋果終于亮出了iPad提升辦公性能、在企業級市場里爭一杯羹的態度。

　　蘋果也玩減產和召回

　　“這個蘋果之夜，‘吐槽’蘋果的似乎比上次發布會少了很多啊。”一位“果粉”在熬夜看完蘋果發布會后，在自己的微博上欣慰地寫到。記者也注意到，相比前兩次的發布會，網絡上對蘋果激烈的負面評價緩和了不少。

　　然而，速途網副總編丁道師卻認為，“吐槽”蘋果的似乎比往屆少一些，是因為“大家對蘋果已經不抱期望了。”

　　雖然，庫克依舊在發布會上出示了一些蘋果引以為豪的數據：新iPhone發布首個周末銷量破900萬臺，App Store下載破600億次……但他沒有提到的是，最近一段時間，蘋果進入了“多事之秋”，減產和召回都首次出現在公司歷史上。

　　一周前，不受“待見”的iPhone 5C面臨了產量被下調35%的尷尬局面。這是蘋果智能手機面世以來首次出現減產。與此同時，一向以高品質著稱的Mac筆記本，近日也因出現質量問題而要召回。

　　“創新乏力，質量也不再‘堅不可摧’，蘋果在激烈的競爭中能否不走下坡路，的確很難說。”一位IT從業人士表示了擔憂。

　　互聯網評論人士城宇認為，蘋果依靠提升設備辦公性能、進一步夯實細分市場的策略有助于開拓蘋果帝國的疆土，然而，“只靠某種商業策略來穩固市場顯然是不夠的，要想真的擊退安卓陣營的步步緊逼，如果沒有像iPhone這樣，能夠‘改變世界’的產品，其結果不言而喻。”