本次大會由北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司主辦，華僑城旅游投資管理有限公司、焦作中旅銀行、中共惠濟區委、惠濟區人民政府聯合主辦，同時得到了中國旅游研究院的學術指導。

　　第三屆中國文旅產業巔峰大會暨產業資源鏈接博覽會上，萬達集團企業文化中心常務副總經理陳志平發表了主題為《丹寨萬達小鎮為什么這么火》的演講。

陳志平  萬達集團企業文化中心常務副總經理

　　萬達集團響應黨中央號召，對口幫扶貴州省黔東南州丹寨縣，全國首創“企業包縣，整體脫貧”企業精準扶貧新模式。總捐款16億元，實施職業技術學院、萬達旅游小鎮、扶貧基金三個扶貧項目，其中核心是旅游產業扶貧項目—萬達小鎮。

　　2017年7月3日丹寨萬達小鎮正式開業，半年內評為國家4A級景區，開業10個月，游客數量突破450萬人次，單日游客最高7.9萬人次。項目極大助推了當地扶貧事業發展，直接創造近2000人就業，帶動1.6萬人脫貧，帶動丹寨住宿、餐飲、種植等幾十個行業發展，深刻改變了丹寨面貌。

以下為演講實錄：

　　一、丹寨萬達小鎮的由來

　　萬達丹寨扶貧不是下車伊始就拍腦袋定項目，為找到現金流長期穩定、當地持續受益的扶貧產業，萬達花了整整一年時間調研。剛開始萬達將茶葉、大米和養豬作為扶貧產業。經過全國市場深入調研，發現養豬市場周期波動大，茶葉和大米市場競爭激烈，盈利預期均不樂觀，萬達即使投入幾十億做了這三個產業，丹寨縣也未必能從中得到長期穩定收益。調研中萬達發現，丹寨山青水秀、苗侗風情濃郁，具備發展旅游的條件;而且旅游產業鏈長、解決全縣就業人數多、可持續發展;加上萬達是全國領先的文旅企業，發展旅游能充分發揮企業優勢，于是最終決定把旅游作為丹寨產業扶貧的核心。

　　發展旅游產業重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟旅游景點，萬達在丹寨搞旅游完全是無中生有。為了解決這一難題，萬達決定規劃建設一座旅游小鎮作為丹寨旅游扶貧龍頭。

　　二、丹寨萬達小鎮的四大規劃創新

整體打造景區

　　旅游小鎮占地400畝，建筑面積5萬平方米。萬達立足于打造完整景區，項目建設結合周邊道路、環境整治，整體提升品質。萬達投巨資改造與小鎮相鄰的東湖，修建吊橋、沿湖步道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優美環境。

體現苗侗風情

　　旅游小鎮依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨風格，既有傳統苗寨建筑形式和元素，也有侗寨經典的鼓樓，項目精雕細琢，質量優異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑協會“金塊獎”。

融合地方文化

　　旅游小鎮擁有四個當地文化為主題的廣場，斗牛、斗雞、斗鳥三個傳統斗藝場，古法造紙、苗族蠟染、鳥籠制作三個非物質文化遺產民宿小院，集中丹寨多姿多彩的地方文化。

增加體驗消費

　　為了吸引游客，小鎮加大體驗消費業態，游客可現場體驗古法造紙、蠟染制作、鳥籠編制等，還在旅游小鎮建設一座四星級溫泉度假酒店和十幾家客棧，幾十家當地特色餐飲以及電影院、電玩城、兒童樂園、酒吧街等。

　　三、丹寨萬達小鎮的三大經營創新

精準招商

　　旅游小鎮招商不以零售為主，超過三分之二是非物質文化遺產、特色美食、體驗消費等游客喜愛的旅游業態。

有效推廣

　　萬達發揮全國旅游龍頭企業優勢，為小鎮簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰略合作。旅游小鎮管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動，月月有主題，祭尤節、錦雞舞、音樂節、輪值鎮長、萬人長桌宴，吸引省內外游客紛紛前來體驗，半年就使旅游小鎮成為貴州客流排名前三的旅游景區。

科技化運營

　　萬達集團重視采用科技手段提升旅游小鎮運營管理，小鎮運用萬達自主研發、國內最先進的慧云管理系統，可以實時監測人流、車流，準確分析游客來源、消費數據。通過建立大數據模型，精準預測游客動態需求，使小鎮運營管理針對性更強。

　　四、丹寨萬達小鎮的品牌傳播

全球招募輪值鎮長

　　為了擴大丹寨萬達小鎮的影響力，萬達集團面向全球，公開招募丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”。每位鎮長在小鎮“施政”一周，施政期間至少做一項公益活動。自2017年6月20日“輪值鎮長”全球招募啟動以來，已有近40任“輪值鎮長” ，累計線上報名人次超過18000人。歷任“鎮長”均為來自各行各業的精英，包括電影導演、企業家、作家、藝術家、主持人、策劃人等。這些鎮長在執政期間策劃了豐富多彩的活動，引起社會廣泛關注，提升了丹寨萬達小鎮品牌知名度，實現丹寨萬達小鎮品牌引爆和公益扶貧雙贏。

萬達好聲音

　　經過1+1+1( 1個懸念視頻+1場決賽直播+1個風格獨特的賽事總結)的傳播模式，現場近3萬觀眾!657萬人在線圍觀!新浪微博話題閱讀量3272萬，覆蓋全網1.9億人!

萬人長桌宴

　　10月28日農歷九月初九重陽節，當地寨老、村民和省內外游客21433人共吃一桌飯。六大平臺同步進行直播，4個機位，全程航拍，還有“才直播”美女主持天團，線上累計觀看人數超700萬!

祭尤節

　　為了慶祝祭尤節，12月2日，丹寨八大支系苗族服飾巡游在小鎮上演。12月3日晚上大型祭尤晚會上演，演繹苗族千年的歷史變遷，六大平臺同步進行直播。

丹寨扶貧茶園

　　丹寨扶貧茶園創新扶貧模式，采用社會公眾線上認領茶園，茶園聘請當地貧困戶務工的模式，為丹寨貧困戶創造就業機會，實現精準扶貧、精準脫貧，帶動丹寨茶產業發展。認領的公益人士還可免費到茶園采茶制茶、到丹寨萬達小鎮免費體驗蠟染、鳥籠等非遺項目。

融媒體傳播

　　自7月1日起，萬達丹寨扶貧公益廣告“游丹寨就是扶貧”登陸央視各大頻道。新媒體大力推廣，海外facebook、推特總賬號粉絲超過60萬。

　　旅游項目經營必須久久為功，為了實現丹寨萬達小鎮的持續更好發展，萬達集團已啟動丹寨萬達小鎮二期，全面提升小鎮品質，力爭將丹寨萬達小鎮打造成全國知名的旅游度假勝地。

　　歡迎大家到丹寨，游丹寨就是扶貧!