鴻茅藥酒違規廣告屢禁不止 產品遭遇多地封殺
在重出江湖的兩年多時間里，鴻茅藥酒可謂風波不斷。一個具有國藥準字號的“國寶”級藥酒，卻屢遭全國多個地方的禁售令。
2010年春節前夕，中國商業聯合會媒體購物專業委員會（簡稱媒購委）進行第三次違規廣告通報，著名影視明星陳寶國因為參與“鴻茅藥酒”違規短片廣告，被點名通報。
同樣就在春節前，鴻茅藥酒被海南、湖南等地的工商部門暫停銷售。但這并不是鴻茅藥酒遭遇的第一次，在2008—2009年中，鴻茅藥酒曾經被湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地通報其違法宣傳，暫停銷售。
一個號稱配方有270年歷史的鴻茅藥酒為何屢遭停售令？鴻茅藥酒到底是什么樣的產品？
多地封殺
鴻茅藥酒起源于1962年的內蒙古涼城縣鴻茅酒廠，曾經一度創下一年銷售額十多億元的輝煌業績。但在發展的過程中，由于在營銷上重銷售輕品牌、重承諾輕兌現，過度夸大療效掠奪市場，到上世紀90年代末鴻茅藥酒逐漸走向衰弱，并最終從消費者的視線中消失。
2006年底到2007年4月份，當年曾創造鴻茅藥酒輝煌業績的領軍者杜海軍聯合鮑洪升等人，全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，開始開創鴻茅藥酒的第二春。
鴻茅藥酒重出江湖之后，在強大廣告攻勢的帶動下，2008年銷售額突破億元。但由于夸大療效，虛假宣傳，一直風波不斷。
從2008年至今，鴻茅藥酒在全國多個地方被勒令停售，包括湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地。就在2010年春節前，鴻茅藥酒因為在廣告宣傳中存在夸大主治功能、利用公眾人物和患者的形象作證明等嚴重違法行為，被海南、湖南等地的工商局勒令停止在該地的銷售。
海南省食品藥品監督管理局也發布通告，禁售鴻茅藥酒的原因是在廣告宣傳中“多次利用專家、患者為產品療效作證明，擅自擴大藥品主治功能和適應癥范圍，并含有不科學的表示藥品功效的斷言和保證等行為，嚴重欺騙或誤導消費者”。
對于認定鴻茅藥酒違法宣傳的事實，湖南省食品藥品監督管理局在通告中表示：鴻茅藥酒宣傳中擅自擴大產品主治范圍、絕對化夸大產品療效。主要違法事實是在電視廣告中“不科學地表示功效的斷言和保證，并含有利用專家和患者的名義和形象作證明的內容宣傳”。湖南省食品藥品監管局根據《藥品廣告審查辦法》第二十一條，《醫療器械廣告審查辦法》第十八條，《湖南省藥品和醫療器械流通監督管理條例》第三十五、三十六條之規定，作出了暫停銷售的決定。
違法宣傳誤導消費者
在陳寶國被點名之后，鴻茅藥酒方面發出聲明：“本公司在中央電視臺發布的陳寶國代言的廣告都嚴格遵守了國家頒布的相關廣告法規條例，涉及的所有內容，都嚴格按照國家的廣告審批批文進行發布。”
但隨后媒購委駁斥了鴻茅藥酒的說法：協會監控的陜西電視臺4套、西安2套、鹽城1套、鹽城YCXK頻道等播出的鴻茅藥酒的廣告時長超過10分鐘，而藥監局審批備案的廣告只有1分鐘，10分鐘版廣告是未經審查的廣告，屬于涉嫌違法廣告。
而且備案廣告中要求廣告產品必須有這樣的提示：“兒童、孕婦禁用；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服。”但這些內容在鴻茅藥酒的電視廣告中完全被忽略。
在違法廣告的攻勢下，越來越多的消費者開始購買鴻茅藥酒。
目前，正在江蘇鹽城電視臺1套播出的鴻茅藥酒的廣告中，有包括演員陳寶國、德德瑪、多名患者、專家及觀眾參與。其解說內容稱，鴻茅藥酒從心、腦、肺、脾、胃、肝、腎到泌尿、生殖、骨病，無所不治，治無不好。“喝鴻茅藥酒三焦貫通，頑癥根治，百病不生；老病不犯，新病不增，幸福萬年，無病人生。喝鴻茅藥酒，老風濕、頸肩腰腿痛3天見效，1個月見好。”
北京仁人德賽律師事務所律師胡雍君對記者表示：“我國《廣告法》第十四條規定：藥品、醫療器械廣告在宣傳上不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證；不能含有說明治愈率或者有效率；不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較；不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明。”
顯然，鴻茅藥酒的廣告涉嫌違法。
蒼白的辯解
在陳寶國被點名通報后，雖然鴻茅藥酒方面發了一份聲明，但其違法宣傳并沒有收斂，也不斷有新的消費者上當受騙。
“效果并沒有宣傳的那么好，廣告上說‘喝鴻茅百病消，一藥治多病；一藥貫通三焦，多病同治，慢病快治’，我已經喝了半年多了，沒有什么變化，以前風濕和腰腿疼的毛病一樣沒少。”江蘇某地的消費者對記者表示。
對于有消費者反映鴻茅藥酒沒有效果或者效果沒有宣傳的那么明顯，鴻茅實業策劃部經理郭少坤對記者表示：“鴻茅藥酒是中藥，并不是每個人都能喝，一些身體有某些疾患的人群是不能服用鴻茅藥酒的，而且鴻茅藥酒并不能根治消費者身上的疾病。”
對于鴻茅藥酒混亂的代理現狀和虛假的宣傳，鴻茅藥業方面表示，也知道自己的廣告中有違法和違規的問題，“之所以在地方臺會出現長達十多分鐘的違法宣傳片，完全是經銷商的行為，鴻茅藥業并不知情。”
鴻茅藥業方面還表示，目前鴻茅藥業正在整改經銷商隊伍，2009年已經縮減了一半的經銷商，但也不能一下子完全取消代理商，畢竟產品還需要打市場，今后會加強對經銷商的管理，并逐漸縮減，最后將由鴻茅藥業自己做銷售。
記者手中的一份委托協議顯示，2008年，鴻茅藥業和內蒙古世紀奧琪醫藥有限公司簽訂了委托協議書，委托世紀奧琪醫藥有限公司代理其產品的銷售以及廣告發行等一切事務。
知情人士也對記者表示，內蒙古世紀奧琪醫藥有限公司其實是鴻茅藥業為銷售鴻茅藥酒而成立的銷售公司，所謂的經銷商的違法行為其實就是鴻茅藥業自己的行為。（于建平）
