豐田普銳斯折戟中國:認(rèn)知度缺乏明星產(chǎn)品變雞肋
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- 時間:2010-12-6 9:39:50 來源:第一財經(jīng)日報
據(jù)第一財經(jīng)日報 沒有比明星產(chǎn)品在中國變成“雞肋”更讓人沮喪了，但豐田恰好遇到了這樣的情況。
豐田普銳斯這個全球首款強(qiáng)混車型，在全球累計(jì)銷量超過200萬輛，但在中國過去3年銷量沒有超過4000輛。這或許從一個側(cè)面說明，中國新能源汽車市場有著屬于自己的邏輯。
2005年12月，豐田普銳斯就正式在中國上市銷售。然而，這一車型的銷售狀況一直很尷尬。偏高的價格一直未能得到中國消費(fèi)者認(rèn)可，自導(dǎo)入至2009年市場停售為止，普銳斯僅銷售了3700輛。
對此，豐田汽車不得不無奈地承認(rèn)，現(xiàn)在中國的混合動力車市場尚處在培育階段，銷量多少不是目的，關(guān)鍵是使消費(fèi)者接受環(huán)保的理念，認(rèn)識普銳斯的質(zhì)量。
對于普銳斯在中國市場的這種遭遇，業(yè)界將原因歸結(jié)為高昂的價格。
普銳斯高達(dá)25萬元以上的價格的確讓一般消費(fèi)者卻步。現(xiàn)在消費(fèi)者可以用比普銳斯少10萬元以上的價錢買到一輛和其同等尺寸的轎車。一般家庭用車以一個月行駛1500公里計(jì)，用油100升，以每升6.00元計(jì)油費(fèi)共600元，一年也就7000多元的油費(fèi)，如果多花10萬元購買普銳斯，這些錢折算購買的汽油就可以用接近15年。
但是，價格并非全部。一位豐田的經(jīng)銷商曾經(jīng)對《第一財經(jīng)日報》記者表示，除了高價格，普銳斯的失利其實(shí)還應(yīng)該反思其使用屬性，其車身尺寸以及內(nèi)部空間都得不到高端消費(fèi)者認(rèn)可。
從混合動力在雷克薩斯身上取得的成功可以看出，任何新生事物都是由高到低的一個推廣過程，混合動力也是這樣。目前，雷克薩斯在華銷售的三款完全油電混合動力車型中，LS 600hL的銷量已占到LS系列銷量的37%，GS 450h的銷量占GS系列銷量的18%，而RX 450h的銷量則占到RX系列銷量的26%。
只是，豪華車市場畢竟是小眾，無法促使混合動力車的普及。4月上市的凱美瑞混合動力車型可以說是將使用屬性和環(huán)保屬性結(jié)合在了一起，也處于承接混合動力從高端消費(fèi)群體向普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的地位。但是，因?yàn)闆]能享受到政策補(bǔ)貼的任何好處，其在市場上的表現(xiàn)也不盡如人意。
或許看到無法獲得政策補(bǔ)貼的凱美瑞混合動力車的現(xiàn)狀，豐田已暫停了第三代普銳斯的國產(chǎn)進(jìn)程，轉(zhuǎn)而致力于普銳斯外插充電式混合動力車的引進(jìn)。
在今年北京車展上，豐田首次將外插式普銳斯帶到了中國。外插式普銳斯是以第三代普銳斯為原型，可使用家用電源進(jìn)行外部充電的混合動力概念車。目前，在國外也只是在測試運(yùn)行階段，并未正式投放市場。
現(xiàn)在，豐田汽車已在天津開始了外插式普銳斯的實(shí)證行駛實(shí)驗(yàn)。和第三代普銳斯相比，外插式普銳斯的差別在于：使用5.2kWh的鋰離子電池組替代傳統(tǒng)鎳氫電池組，另外電池組和相關(guān)的充電裝置是最重要的改變，混合動力系統(tǒng)的其他部件則沒有變化。
加快外插式普銳斯的導(dǎo)入，意味著其在中國市場上新能源汽車戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變與提升。這也是豐田努力適應(yīng)中國政府新能源汽車產(chǎn)業(yè)政策的真實(shí)反映。或許，這對豐田來說，才是最重要的。
