中國奢侈品消費業(yè)績?nèi)蚓邮?nbsp;購物帶動旅游業(yè)
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- 時間:2011/7/30 9:55:15 來源:中國新聞網(wǎng)
中國新聞網(wǎng)訊 對于很多中國消費者來說，價格不是最重要的，品牌效應(yīng)才是關(guān)鍵，即使價格昂貴，他們依然會進行消費。”胡先生所供職的一線奢侈品公司，今年3月份和6月份，分別進行了兩次調(diào)價。雖然調(diào)價幅度全球一致，但是在絕對值漲幅方面中國市場卻是最大的。不過，接連兩次漲價絲毫沒有影響人們的購買熱情。“除了購買商品，很多中國消費者非常享受花大錢購物的過程。”胡先生說。
奢侈品高價有其合理性
近幾年，雖然印度等亞洲國家也逐步成為奢侈品消費大國，但這并不影響奢侈品牌在中國的銷售業(yè)績。供職于一線奢侈品公司的胡先生表示，可以肯定的是，中國市場的分量越來越重。未來幾年，幾乎所有的奢侈品牌都將戰(zhàn)略重心放在中國市場。
“國內(nèi)奢侈品消費在近10年呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，我們每年的銷售額都增加40%以上，而且很多高端產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。這是經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)階段”。一位奢侈品牌代理商表示。他認為，奢侈品的高價格其實有它的合理性。“奢侈品成本是不能用一米面料多少錢，人工多少錢來計算的。”他說，“為了提供獨一無二的高端商品，奢侈品牌需要支付設(shè)計成本，品牌有可能會壟斷某種面料，一間高端專賣店的裝修成本是每平方米4萬~5萬元。這些都會被計算到成本中。”但他也承認，品牌價值在奢侈品的價格中所占的份額遠遠超過普通品牌。
“最初，各大奢侈品牌普遍會選擇將整個亞洲市場劃分為統(tǒng)一的大區(qū)進行管理。但是，最近一兩年，國際一線奢侈品紛紛將中國市場劃分為獨立大區(qū)，這足以體現(xiàn)出中國市場對他們的重要程度。”胡先生說。
購物欲帶動旅游業(yè)
“以前報名出境游團的游客，大多是為了開闊眼界或見見世面，雖然也有游客是以購物消費為目的的。”本市某旅行社相關(guān)負責人介紹，近兩年，隨著國內(nèi)游客消費觀念的轉(zhuǎn)變和生活質(zhì)量的提高，越來越多的內(nèi)地游客開始熱衷于購買奢侈品，這種轉(zhuǎn)變也攪火了出境游。
根據(jù)今年6月底發(fā)布的《中國出境旅游年報2011》顯示，2011年一季度，中國出境人數(shù)為1615萬人次,同比增長17.8%。預計全年將有15%左右的增長率，出境人數(shù)有望達到6600萬人次。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，出境旅游迅速發(fā)展，很大一部分功勞歸功于出境免稅品消費的需求不斷增長。記者在采訪中了解到，中國游客的旅游消費觀念在最近兩年已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，很多旅游者會帶著“撿漏”的心理選擇出境游，到國外購買奢侈品。本市某旅行社負責人表示，今年暑期各方向旅游線路預訂都很不錯，以該旅行社歐洲為例，跟團游預訂7月份截至目前出游人數(shù)同比增長30%左右，6月份同比增長40%左右，其中以法國—意大利—瑞士方向的出游人數(shù)最為突出，7月份出游人數(shù)同比增長40%，而6月份同比增長50%左右。“很多人去歐洲就是為了購物，奢侈品的大額差價是絕對吸引力。”
離島免稅打開新天窗
每年6月底，年中大型打折活動就在我國香港地區(qū)，以及日韓、新馬泰、歐美等地拉開序幕，而這些普遍在年中推出奢侈品打折活動的地域，也成為內(nèi)地消費者旅游的首選地。
與此同時，作為內(nèi)地游客一向熱衷的旅游地香港，由于年中的打折促銷活動更是備受關(guān)注。根據(jù)某旅游網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，5、6月份香港旅游搜索和預訂熱度直線上升，躋身熱門城市前三;酒店預訂量也有大幅增加，預訂量整體增加20%-30%。“不少大牌打折力度和時間都順應(yīng)歐美，加上匯率 的優(yōu)勢，很讓熱愛購物的市民心動。”旅行社方面表示，今年推介暑期出境游線路時以購物作為賣點，香港和東南亞方向的發(fā)團率穩(wěn)居出境游前列。
在奢侈品消費欲望不斷高漲的今天，不少游客除選擇出境游外，也開始關(guān)注國內(nèi)可以滿足奢侈品購物的線路。
在海南離島免稅政策的帶動下，海南三亞免稅游已成為除港、澳以外，國內(nèi)旅游奢侈品購物游的新選擇，每年進入4月份后到8月，海南旅游市場就開始進入淡季，然而今年卻與往年有很大不同。海南省旅委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在4月份實施“離島免稅”利好政策之后，單月份全省接待過夜國內(nèi)外游客238.62萬人次，同比增長11.25%。原本是淡季的月份，卻成為單月同比增幅超過十個百分點的月份。據(jù)免稅店方面不完全統(tǒng)計，目前總進店客流量已超過了80萬人次，其中單日最高客流量突破2萬人次。同時記者也詢問了三亞免稅店周邊的幾家星級酒店，預訂情況也較去年同期火爆不少。
一直以來，海南旅游購物收入占海南旅游收入比重偏低。按國際標準，一般購物收入占旅游收入的40%，而據(jù)海南三亞免稅店總經(jīng)理助理常臻介紹，以往海南購物收入僅占旅游收入10%，而目前至少提高到了20%以上，離島免稅政策的實施和中免集團三亞免稅店的成功運營將改變海南購物“短腿”的現(xiàn)象。“不少曾經(jīng)暢游過海南的游客，當他們再次親臨海南后，都對免稅購物環(huán)節(jié)的創(chuàng)新給予肯定。”常臻表示。
前不久盡管兩部委還曾對于“奢侈品減稅”各執(zhí)一詞，但雙方對海南離島免稅的看法相對一致：商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)表的文章中指出：“從海南離島免稅的經(jīng)驗來看，降低稅收可以培育‘國內(nèi)購物旅游’。”
