谷歌在歐洲多國街頭打廣告 推廣Chrome瀏覽器
導讀：不同于以往“病毒營銷”和“口碑營銷”推廣策略的是，在倫敦、巴黎、荷蘭阿姆斯特丹的街頭和地鐵里，谷歌購置了廣告牌大打廣告，同時還在報紙上刊載廣告宣傳Chrome瀏覽器。
騰訊科技訊 北京時間2月3日消息，據國外媒體報道，適逢歐盟即將采取措施讓消費者能自由選擇瀏覽器之際，谷歌（Google）在歐洲展開了前所未有的傳統媒體廣告攻勢，推廣該公司的Chrome瀏覽器。
不同于以往“病毒營銷”和“口碑營銷”推廣策略的是，在倫敦、巴黎、荷蘭阿姆斯特丹的街頭和地鐵里，谷歌購置了廣告牌大打廣告，同時還在報紙上刊載廣告宣傳Chrome瀏覽器。谷歌沒有透露為此次歐洲廣告攻勢投入了多少，負責此次廣告宣傳的宏盟集團則拒絕置評。
谷歌此舉適逢歐盟即將推行一項名為“瀏覽器自選”的措施，意在讓歐洲用戶首次啟用電腦時能自行選擇瀏覽器。借力傳統媒體推廣旗下產品一舉也彰顯出，谷歌已逐步開始去接洽傳統媒體。大多數傳統媒體對谷歌深懷不滿，認為谷歌的發跡是靠著掠食媒體的利益。
谷歌CEO埃里克·斯密特（Eric Schmidt）最近表示，谷歌愿意幫助出版商在內容向網絡遷移的轉變中生存下來。媒介購買機構實力傳播英國負責人克里斯·海沃德（Chris Hayward）表示：“兩年前我認為谷歌有自己的一套行事方式，要么接受它要么拒絕它。我個人的看法是，現在谷歌的商業嗅覺更靈敏了。”
谷歌和瀏覽器廠商Opera向歐盟監管機構發起了對微軟的反壟斷訴訟，微軟因此提出了“瀏覽器自選”以平息此糾紛。加拿大皇家銀行分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）表示：“消費者認為電腦桌面上的‘e’圖標就是互聯網的同義詞。這種情形對微軟有利對谷歌則不利。”
谷歌此番推廣Chrome瀏覽器正是為了改變消費者的看法，向微軟在桌面電腦的壟斷性地位發起真正的挑戰。一位谷歌發言人表示：“我們認為瀏覽器非常重要，事實上或許是電腦上最重要的部分。我們最近的市場推廣活動只是瀏覽器整體投資中的一部分。谷歌希望能讓互聯網變得更快速、更有用和更安全。”
瀏覽器自選措施將于今年3月中旬起在歐洲生效，屆時歐洲Windows用戶將擁有12個瀏覽器可供選擇。部分分析師對該措施能夠顯著改變消費者行為表示懷疑。市場研究機構Soleil Media Metrics負責谷歌研究的分析師勞拉·馬丁（Laura Martin）表示“Chrome瀏覽器是否預裝在電腦上并不重要，消費者非常善變，會輕易更換瀏覽器。”
谷歌若想借助Chrome瀏覽器創造一個基于互聯網的操作系統，并向微軟的Windows系統發起挑戰，那么保持市場份額增長就顯得至關緊要。IT研究機構Forrester分析師雪莉·麥克雷什（Sheri McLeish）表示：“從瀏覽器、操作系統到電子郵件等全線產品都想獲得忠實用戶，想想都是件令人振奮的事情。”加拿大皇家銀行的分析師桑德勒則表示：“我認為谷歌是想在今年發布Chrome操作系統之前制造些聲勢和吸引人們的注意。”
為了推廣Chrome，谷歌去年曾與索尼合作，在部分電腦上預裝這款瀏覽器。
不過，盡管Chrome瀏覽器在許多方面擁有出色表現——比如較快的頁面加載速度——它卻在發布一年之后仍未能獲得如意的市場份額。市場監測機構NetMarketShare昨日發布的統計數據顯示，今年一月份Chrome在全球瀏覽器市場中的占有率僅為5.2%，遠低于微軟IE瀏覽器的62.2%和Firefox瀏覽器的24.4%。
