網絡電視仍在燒錢：廣電系潛入或為搶奪廣告
導讀：廣電系潛入該領域目前的用意在于“通過二次傳播，狙擊互聯網分流廣告”。而互聯網企業則想依托網絡視頻增多流量，增強客戶粘性。“總之，大家都不怎么指望現在就能通過網絡電視賺錢。”
“網絡春晚”的饕餮大宴倒逼國內廣電巨頭迅速上線視頻網站。繼央視搶先開通了中國網絡電視臺(CNTV)之后，在臨近春節的短短一個多月時間里，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛視、浙江廣電、深圳廣電等國內廣電巨頭先后推出“網絡電視”，而三大門戶網站及百度也開始深度介入網絡視頻領域。趁此高昂勢頭，國電總局發言人朱虹日前公開呼吁，“有條件的電臺電視臺都要大力發展網絡廣播電視。”
然而專家卻認為，“中國的網絡電視至今仍沒有破解燒錢的魔咒。”暨南大學廣播電視系主任譚天稱，網絡電視的出現加速了中國傳媒行業的跨界融合，但短期來看，廣電系潛入該領域的真正用意在于“通過二次傳播，狙擊互聯網分流廣告”。
多股力量介入投資
眼下，網絡春晚的跨界競爭已經開鑼，據統計，有十余家網絡媒體有播出“春晚”的計劃，傳統電視春晚的“獨霸”格局很可能從此被打破。“將內容產品放在網絡平臺上播出，這是一個眾所周知的趨勢，沒有人能阻擋得了。”海潤影視新媒體部門負責人張春雨說。
這樣的習慣源于2005年，當年網絡視頻流量占全球互聯網總流量的比例僅為5%，而到了2008年上半年，這一數字上升到了30%，預計到2012年將進一步提高到50%。
“如何將新興傳播方式為我所用，是近幾年傳媒行業思考得最多的問題。大家都看好網絡電視的前景，卻也清楚新技術的‘燒錢’魔咒。”譚天告訴記者，有別于之前的觀望態度，中國的廣電派系投資網絡電視的熱情在歲末年初被集體釋放出來。
央視一馬當先，于2009年12月28日正式開通了中國網絡電視臺(CNTV )。其后短短的一個多月時間里，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛視、浙江廣電、深圳廣電等國內廣電巨頭的視頻網站也迅速上線。而非廣電系的新華社、中國電信、三大門戶網站及百度也開始深度介入網絡視頻領域。
短期難解“燒錢”魔咒
目前，網絡電視提供的內容主要包括三部分：傳統媒體比如電視臺的整頻道播出；傳統媒體的內容整合；網民自發上傳的內容，也就是所謂的播客(視頻分享)。
從事節目制作的老何說，“在電視上直播晚會成本太高，直播需租場地讓演員熟悉環境、要空出所有人檔期練習等，開銷太大。”但是，“P2P技術的出現，降低了節目傳輸成本的同時，也為盜版打開了方便之門，并且真正將節目內容推向無國界的競爭。”譚天認為，中國網民習慣免費的午餐，網絡電視目前還很難在中國找到除了廣告之外的盈利模式。
換句話說，這還是一項“燒錢的游戲”。那為何各方資本還爭相涌入呢？悠視網CEO李竹認為，盡管電視臺進軍網絡視頻的行動是一致的，但廣電內部發展網絡視頻的動機還有些區別。央視建立CN TV的動機主要是將其在電視領域的優勢進一步通過網絡進行延伸和拓展，將網絡作為一塊新的輿論宣傳陣地。而其他電視臺的動機則是通過網絡迅速拓展異地觀眾群。由于相關政策限制，地方有線電視臺在異地“落地”很困難，開辟網絡電視臺后，其節目內容可迅速傳播到全國各地，不用與各地廣電部門單獨談判就能實現內容的傳播，從而有效拓展其觀眾群體。
而在譚天看來，廣電系潛入該領域目前的用意在于“通過二次傳播，狙擊互聯網分流廣告”。而互聯網企業則想依托網絡視頻增多流量，增強客戶粘性。“總之，大家都不怎么指望現在就能通過網絡電視賺錢。”
