YouTube每周廣告視頻瀏覽量超過30億次
新浪科技訊 北京時(shí)間2月15日晚間消息，YouTube產(chǎn)品經(jīng)理西什爾·梅羅特拉(Shishir Mehrotra)周二表示，YouTube每周廣告贊助視頻的瀏覽量已超過30億次，與去年5月份相比增長(zhǎng)了50%，為谷歌帶來不菲營(yíng)收。
YouTube每周的視頻瀏覽量為140億次，梅羅特拉稱，由廣告贊助的視頻瀏覽量已經(jīng)超過30億，意味著約1/5的瀏覽量為公司帶來了營(yíng)收。梅羅特拉說：“我們的合作伙伴看到了效果，因此開始 投資。”
目前YouTube正試圖吸引用戶在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間，從而吸引更多廣告主，進(jìn)一步刺激公司營(yíng)收。調(diào)研公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，去年YouTube營(yíng)收翻了一番多。
調(diào)研公司ThinkEquity分析師亞倫·凱斯勒(Aaron Kessler) 稱：“YouTube可能不會(huì)成為游戲規(guī)則的改變者，但卻是投資者一直在尋找的谷歌非搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”
開始盈利
美國(guó)投資公司Caris & Co分析師桑迪普·阿加瓦爾(Sandeep Aggarwal)預(yù)計(jì)，YouTube去年的營(yíng)收為7.1億美元，而2009年僅為3.45億美元。阿加瓦爾認(rèn)為，YouTube去年可能已經(jīng)開始盈利，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約為35%。
梅羅特拉稱，由廣告贊助的視頻的瀏覽量是Youtube財(cái)務(wù)狀況是否強(qiáng)勁的核心指標(biāo)。2009年，Youtube每周由廣告贊助的視頻的瀏覽量達(dá)到10億次，2010年5月達(dá)到20億次，2010年10月首次達(dá)到30億次。
調(diào)研公司ComScore數(shù)據(jù)顯示，去年12月，谷歌(主要是YouTube)占據(jù)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻瀏覽量的80%。
合作伙伴受益
沙伊·巴特勒(Shay Butler)在YouTube上發(fā)布一些喜劇視頻，通過提供廣告位與YouTube共享營(yíng)收。巴特勒稱，因?yàn)閅ouTube他可能會(huì)主動(dòng)辭去工作。巴特勒去年通過YouTube進(jìn)賬10萬(wàn)美元，他的視頻瀏覽量超過2.5億次。
巴特勒稱：“最初沒有想到會(huì)賺錢，第一次查賬時(shí)還不到500美元。YouTube的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展得越來越好，人們也開始看到價(jià)值。”
電視替代者
為吸引更多廣告客戶，YouTube正計(jì)劃將自己打造成電視的替代者。但eMarketer分析師保羅·沃納(Paul Verna)認(rèn)為，這不是一件容易的事情。沃納說：“談及YouTube就意味著那是一個(gè)由用戶創(chuàng)建的短片。 ”
去年，YouTube聘請(qǐng)Netflix高管羅伯特·金賽爾(Robert Kyncl)負(fù)責(zé)其電視及電影業(yè)務(wù)，金賽爾引進(jìn)來不少直播內(nèi)容，使YouTube變得有些像電視。此外YouTube還積極與提供獨(dú)家內(nèi)容的贊助商建立合作關(guān)系。
提供體育節(jié)目
YouTube產(chǎn)品管理主管亨特·沃爾克(Hunter Walk)稱，YouTube需要吸引用戶在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。當(dāng)前用戶每次在YouTube的平均停留時(shí)間為15分鐘，而用戶用于看電視的時(shí)間卻長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)。
沃爾克說：“YouTube應(yīng)該達(dá)到一種境界：即當(dāng)用戶想看視頻時(shí)，就會(huì)訪問YouTube。”為此，YouTube已經(jīng)開始提供一些體育節(jié)目和娛樂節(jié)目來提高網(wǎng)站的個(gè)性化程度。
目標(biāo)用戶
在拓展視頻內(nèi)容的同時(shí)，YouTube還幫助廣告主根據(jù)用戶喜好來吸引目標(biāo)用戶。YouTube去年推出了新廣告系統(tǒng)TrueView，只有當(dāng)用戶選擇觀看廣告后，才向廣告主收費(fèi)。
梅羅特拉說，現(xiàn)在廣告主可以更輕松地投資體育內(nèi)容，從而獲得更多關(guān)注。惠普也在YouTube上投放了廣告，惠普全球營(yíng)銷副總裁塔里克·漢森(Tariq Hassan)稱：“YouTube為我們提供了利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行嘗試的機(jī)會(huì)。”
