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　　第一財(cái)經(jīng)日報(bào)訊  生活在北京的高靖今年28歲，她幾乎把所有的時(shí)間都花在互聯(lián)網(wǎng)上，上班時(shí)間網(wǎng)絡(luò)辦公，上下班路上發(fā)微博，午餐休息時(shí)上淘寶，晚上在搜狐視頻上看美劇。她的年收入約為10萬元人民幣，其中60%左右的支出都是通過互聯(lián)網(wǎng)。

　　而家住成都雙流的年輕農(nóng)民馮濤年收入約在4萬元人民幣，他有一臺(tái)電腦和一部2G手機(jī)，并把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做主要的娛樂方式。他上網(wǎng)大多數(shù)是玩游戲和看電影、視頻，偶爾也會(huì)用電腦和手機(jī)瀏覽新聞。他僅有10%的消費(fèi)在網(wǎng)上進(jìn)行，主要是網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)和淘寶。

　　這是中國兩個(gè)不同城市網(wǎng)民生活的真實(shí)寫照。

　　“兩個(gè)案例的對比不難看出，目前城市居民的互聯(lián)網(wǎng)化程度已經(jīng)很高，互聯(lián)網(wǎng)市場趨向飽和，而像馮濤這種以農(nóng)村青年為主力軍的農(nóng)村市場正在爆發(fā)出不小的潛力。”波士頓咨詢公司董事經(jīng)理周園對記者說。

　　據(jù)昨日波士頓咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字化新世代3.0》報(bào)告，到2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶還將增加近2億，總數(shù)達(dá)到7億，幾乎是美國日本用戶之和的兩倍;而增長的動(dòng)力很大程度上來自51歲及以上的年長者和農(nóng)村居民。其中，從2011年到2015年，中國農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)增長的貢獻(xiàn)率將達(dá)三分之一以上。

　　這與此前愛立信消費(fèi)者研究室針對我國農(nóng)村地區(qū)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果不謀而合：有41%的農(nóng)村受訪者認(rèn)為，能隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)很重要。目前在農(nóng)村地區(qū)，固定電話的擁有率已經(jīng)降至46%，而手機(jī)擁有率則上升至90%。家用電腦擁有率為31%，并有16%的農(nóng)村受訪者表示計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)購買電腦。時(shí)下，用電腦上網(wǎng)、用手機(jī)聊天等個(gè)體性娛樂正在成為一些農(nóng)村居民日常生活場景。

　　“農(nóng)村市場占有26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶和22%的上網(wǎng)時(shí)間，對于這一尚未獲得與城市群體和年輕群體一樣關(guān)注程度的細(xì)分市場而言，這些數(shù)字相當(dāng)可觀。”波士頓資深合伙人耐迪賢(Christoph Nettesheim)說。

　　和城市網(wǎng)民不同，農(nóng)村網(wǎng)民特點(diǎn)是受教育程度和收入水平較低，上網(wǎng)動(dòng)機(jī)主要是娛樂需求，如觀看視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)聊天。

　　周園指出，雖然農(nóng)村網(wǎng)民總體上相對較少使用互聯(lián)網(wǎng)，但他們?nèi)站?小時(shí)的上網(wǎng)時(shí)間不容忽視。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)讓他們能夠接觸到通過其他方式無法企及的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，他們喜歡上網(wǎng)購物，花在網(wǎng)絡(luò)游戲上的時(shí)間幾乎比其他群體都要長，平均達(dá)到每周2.8小時(shí)左右。

　　特別在網(wǎng)絡(luò)游戲等微支付領(lǐng)域，周園稱，農(nóng)村網(wǎng)民的付費(fèi)意愿甚至比城市網(wǎng)民都高。

　　馮濤每個(gè)月有70多元錢就是花在網(wǎng)絡(luò)游戲上。不過，他對互聯(lián)網(wǎng)不滿之一是速度。他最近迷上了智能手機(jī)，一大原因就是智能手機(jī)能夠提供更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

　　周園認(rèn)為，在農(nóng)村網(wǎng)民快速增長的同時(shí)，另一個(gè)值得關(guān)注現(xiàn)象則是有越來越多的農(nóng)民已經(jīng)或正在開始通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。例如江蘇沙集鎮(zhèn)網(wǎng)銷收入去年達(dá)5億，而基于當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展起來的河北清河?xùn)|高莊的羊絨產(chǎn)業(yè)以及福建安溪的茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售也都發(fā)展得有聲有色。

　　不過，周園也指出，和農(nóng)村網(wǎng)民快速增長的樂觀情況相比，針對農(nóng)村市場的優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)少了很多，而一些配套設(shè)施建設(shè)并沒有跟上，長遠(yuǎn)來看這些都將是有潛力的市場。