兩個(gè)"喬丹"的紛爭(zhēng) 本土國(guó)際品牌的對(duì)抗
新華網(wǎng)北京2月24日體育專電(記者林德韌)喬丹告喬丹，已經(jīng)成為了近日熱議的話題。一個(gè)是美國(guó)籃球“飛人”，一個(gè)是中國(guó)土生土長(zhǎng)的體育用品企業(yè)，兩者被同樣的一個(gè)名字牽扯在了一起。
邁克爾·喬丹指控中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司未經(jīng)許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，并且誤導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者，而喬丹體育則回應(yīng)稱中文“喬丹”是該公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為也受到中國(guó)法律保護(hù)。
兩個(gè)“喬丹”誰對(duì)誰錯(cuò)，目前尚無定論，但無論這場(chǎng)官司的贏家是誰，這次紛爭(zhēng)都展現(xiàn)了國(guó)際品牌與本土品牌間的一場(chǎng)交鋒。
盡管邁克爾·喬丹是起訴對(duì)方侵犯了自己的姓名權(quán)，但不可否認(rèn)的是，這起官司的背后或多或少有耐克公司的影子。喬丹個(gè)人起訴之前，擁有“air joedan”高端子品牌的耐克公司就曾控告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)。受喬丹委托的北京君合律師事務(wù)所的合伙人康義向新華社記者強(qiáng)調(diào)：“此次是喬丹個(gè)人訴訟案件，與耐克并非當(dāng)事方，不過公司對(duì)喬丹此舉非常支持。”
作為一家國(guó)際頂級(jí)知名企業(yè)，耐克自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，就是體育用品、服飾行業(yè)的高端品牌，其戰(zhàn)略布局偏向一線大城市。中國(guó)的喬丹體育則定位于中低端，在二、三線城市占有較高的市場(chǎng)份額。
兩種不同的營(yíng)銷策略，兩類不同的產(chǎn)品定位，兩者本來各走各路，井水不犯河水，一段時(shí)間內(nèi)倒也相安無事。
不過，中國(guó)的體育用品市場(chǎng)在持續(xù)繁榮了10余年之后，在2010年左右開始遭遇瓶頸。多方數(shù)據(jù)顯示，包括喬丹體育在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)品牌在近兩年存貨量增加、生產(chǎn)成本上升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，自身也要求進(jìn)一步發(fā)展——無論是在市場(chǎng)的廣度或深度上。因此，眾企業(yè)選擇進(jìn)軍一線城市，甚至走出國(guó)門，向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。2011年的深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上，多家國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)紛紛贊助國(guó)際上的其他代表團(tuán)，就是這種趨勢(shì)的一個(gè)縮影。
一線城市、國(guó)際市場(chǎng)，這也是耐克等國(guó)際品牌的傳統(tǒng)領(lǐng)域，與此同時(shí)，這些國(guó)際品牌在一線城市站穩(wěn)腳跟之后，也在尋求向二、三線城市的拓展，接連不斷的打折促銷，也使有能力消費(fèi)這些品牌服裝的人群逐步擴(kuò)大，與國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
國(guó)內(nèi)品牌自下而上的“圍攻”與國(guó)際品牌自上而下的“沉降”相遇，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪越來越激烈的2012年，擦出了一個(gè)火花，“飛人”在這個(gè)時(shí)刻選擇狀告中國(guó)“喬丹”，也許也有這方面的因素在起作用。目前，喬丹體育依然表示“尚未收到國(guó)內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知”，“飛人”方面也在等待著法庭的程序，不過，跳出官司看官司，兩種品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的火藥味，已經(jīng)開始彌漫。
中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不再是“關(guān)起門來的市場(chǎng)”，國(guó)際市場(chǎng)也不再是中國(guó)企業(yè)的禁地，國(guó)際品牌想占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌想走向世界，兩者在各自發(fā)展的道路上所產(chǎn)生的沖突與對(duì)抗，已經(jīng)悄然上演，甚至?xí)絹碓郊ち摇?/P>
