文化軟實(shí)力——《阿凡達(dá)》成功的秘訣(圖)
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- 時(shí)間:2010-1-21 9:31:25 來(lái)源:長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)
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《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)一上映，真可以說(shuō)得上是“相當(dāng)?shù)摹闭鸷沉耍私泻眠�是叫好，但如何之好，則是見(jiàn)仁見(jiàn)智，橫看成嶺側(cè)成峰：有人從4億美元的投資中看到了大制作的巨額利潤(rùn)，有人從3D技術(shù)中看到了高科技非凡實(shí)力，更有人從高票房收入中看到文化產(chǎn)業(yè)的燦爛明天……
有報(bào)道稱(chēng)，截至上周末，《阿凡達(dá)》全球總票房突破16億美元，而中國(guó)內(nèi)地上映票房也輕松沖破5億元人民幣。
上映時(shí)間如此之短，票房收入?yún)s不斷刷新，導(dǎo)演卡梅隆繼《泰坦尼克》之后，又締造了一個(gè)電影神話。而神話總是讓人眼熱的。眼熱的人們也自然會(huì)從各自的角度來(lái)解讀神話的產(chǎn)生了。但林林總總的“反思”，似乎多停留在大投入、高科技等資金及技術(shù)的依賴(lài)上，仿佛一部大片的成功，即是“大投入+高科技”的產(chǎn)物，若此，即可創(chuàng)造神話，贏得市場(chǎng)海嘯般的尖叫。
我要說(shuō)，這是一種錯(cuò)覺(jué)。這種想法是把目光僅停留在資金和技術(shù)等電影的硬實(shí)力上，忽視了它的文化軟實(shí)力。
什么是電影的軟實(shí)力？就是一部電影所輸出的價(jià)值觀。作為一種大眾文化形態(tài)，電影首先是一種文化表達(dá)，通過(guò)特有的方式向人們傳播某種思想某種價(jià)值觀念。那么，《阿凡達(dá)》這部電影表達(dá)了什么呢？導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆曾說(shuō)過(guò)這么一段話：“《阿凡達(dá)》能夠最終拍出來(lái)，是一次奇跡。這是一部科幻電影，是我喜歡的東西，科幻電影要表現(xiàn)的是我們現(xiàn)在無(wú)法接觸到的事物，這是一種預(yù)言，它會(huì)讓你反思我們現(xiàn)在在做的一切，將來(lái)會(huì)發(fā)生什么樣的后果？這就是我拍《阿凡達(dá)》的初衷之一，我對(duì)現(xiàn)在人類(lèi)對(duì)大自然所做的一切感到深深的憂慮，我想將來(lái)也許會(huì)受到大自然的報(bào)復(fù)。”
也就是說(shuō)，在《阿凡達(dá)》這部電影里，觀眾透過(guò)3D高科技的特效，透過(guò)引人入勝的“冒險(xiǎn)+動(dòng)作+驚悚”畫(huà)面沖擊，還是能體會(huì)到背后對(duì)人類(lèi)和地球未來(lái)的關(guān)心及焦慮。正是有了這種焦慮打底，3D也好，“冒險(xiǎn)+動(dòng)作+驚悚”也好，也就有了思想的厚度，不再只是純粹的感官刺激。一部電影的成功與否，當(dāng)然是多種元素作用的結(jié)果，但如果沒(méi)有諸如這種對(duì)人類(lèi)命運(yùn)、對(duì)地球未來(lái)深層次的關(guān)懷與焦慮，場(chǎng)面再怎么漂亮，恐怕也是難以立起來(lái)的。
在1月18日揭曉的第67屆金球獎(jiǎng)上，《阿凡達(dá)》一舉獲得了最佳影片、最佳導(dǎo)演兩項(xiàng)最重要的大獎(jiǎng)。卡梅隆在領(lǐng)取最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)時(shí)，對(duì)《阿凡達(dá)》作了再一次的自我解讀，他呼吁：“《阿凡達(dá)》是一部講述人類(lèi)和其他物種和平共處的電影，我們要懂得尊重地球！”
反觀我們，不僅電影，一些大眾文化形態(tài)似乎仍自陷于“愈是民族的便愈是世界的”泥淖里不想出來(lái)，結(jié)果呢，搞得電影上下到處都是這樣那樣的原生態(tài)，讓人都快不知今夕是何年了。我有時(shí)想，像這種極具民族性的文化形態(tài)，一般人群除了有點(diǎn)好奇外，到底有多大的興趣關(guān)注呢？我當(dāng)然不是在否認(rèn)文化的多樣，我想說(shuō)的是任何文化形態(tài)它所傳遞的價(jià)值理念決不能偏狹，更不能老土而落后。
其實(shí)，不僅《阿凡達(dá)》如此，以及之前的《2012》也是這樣，傳達(dá)的是種對(duì)人類(lèi)與地球的命運(yùn)和未來(lái)的思考與憂慮。這些都是今天人類(lèi)發(fā)展所面臨的共性問(wèn)題，超越了國(guó)與國(guó)之間的樊籬，是個(gè)“球籍”問(wèn)題。
換句話說(shuō)，即便是一部電影，它所傳達(dá)的價(jià)值觀能不能代表人類(lèi)或世界先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，能不能代表人類(lèi)或世界共同遵循的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這是能否征服觀眾的“內(nèi)核 ”所在。如果簡(jiǎn)單地以為一部電影的成功，只不過(guò)是個(gè)投入問(wèn)題，只不過(guò)是個(gè)高科技運(yùn)用的問(wèn)題，這無(wú)異于是在緣木求魚(yú)，背道而馳。
（葉昌金）
