央視春晚明年拒廣告植入 年底確立招標方案
昨日，以“匯聚力量，成就傳奇”為主題的中央電視臺2012年黃金資源廣告招標溝通會在上海舉行。在這次招標溝通會上，記者了解到，明年央視春晚將首次缺席廣告招標，原因是明年春晚的大變革方案至今仍無法確定。記者從春晚節目組了解到，明年央視春晚將繼續拒絕廣告植入。
以往春晚備受關注的廣告形式一般有三點：一是晚會開始前的貼片廣告，二是“零點報時廣告”，三是“我最喜愛的春晚節目”的冠名廣告。按慣例，后兩者會出現在一年一度的央視招標會上，它們也是最受廣告商追捧的目標之一。去年，“零點報時”已經不再進行廣告招標，只是普通的廣告銷售。今年連“2012年我最喜愛的春晚節目”冠名廣告招標也取消了，而靠著2011年冠名廣告，央視吸金1.26億元。昨天，記者從央視內部了解到，明年春晚的變動會非常大，到現在為止，都不知道方案會是怎樣，而“我最喜愛的春晚節目”可能也會有大的變動，不過方案沒有確定，一切都不好說。所以，明年春晚的各項目目前來不及廣告招標，可能等年底方案確定后，央視會單獨為春晚招攬廣告。
昨天記者還從春晚節目組內部了解到，明年春晚將會繼續拒絕廣告植入，讓節目保持“純潔”。
