2012娛樂節(jié)目大瘦身 各衛(wèi)視見招拆招(圖)
新浪娛樂訊 去年10月下旬，廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》， 被民間迅速解讀為“限娛令”。“限娛令”自2012年1月1日執(zhí)行起，至今已有近3個月時間。面對娛樂節(jié)目被“瘦身”，各個衛(wèi)視可謂見招拆招。力保王牌節(jié)目、去娛樂化，創(chuàng)立新型節(jié)目……這3個月來，綜藝節(jié)目在經(jīng)歷過一番大洗牌之后，各個衛(wèi)視的收視終于漸漸“原地復血”。
招式一：舍車保帥 力保王牌欄目
在今年初開始實施的限娛令中明確規(guī)定，每家上星電視頻道每周黃金時間段播出綜藝類節(jié)目總數(shù)不得超過2檔，每天19：30至22：00，全國34家電視上星綜合頻道播出綜藝類節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每檔不超過90分鐘。也就是在每天的黃金時間，34家衛(wèi)視要爭奪9檔綜藝節(jié)目的份額。
在綜藝節(jié)目“大瘦身”的背景下，各衛(wèi)視不得不舍車保帥，力保兩檔王牌欄目，撤掉收視稍低的綜藝節(jié)目。比如湖南衛(wèi)視力保《快樂大本營》和《天天向上》兩檔收視王牌欄目，撤掉《少年進化論》、《智勇大沖關》；江蘇衛(wèi)視力挺相親類節(jié)目《非誠勿擾》，取消了《老公看你的》、《歡喜冤家》、《不見不撒》三檔欄目。據(jù)不完全統(tǒng)計，衛(wèi)視涉及情感、交友、婚戀等七類被調(diào)控的節(jié)目總量減少了三分之二。
而被各衛(wèi)視保留下來的節(jié)目在限娛令的調(diào)控下，也不得不做出讓步。像浙江衛(wèi)視的《奇妙見面會》、《爽食行天下》，以及安徽衛(wèi)視的《愛傳萬家——說出你的故事》、《周日我最大》，天津衛(wèi)視的《今夜有戲》等都離開了黃金檔。
此外，在節(jié)目時長上不少節(jié)目也不得不做出一些妥協(xié)，比如湖南衛(wèi)視原本時長1小時40分鐘的《快樂大本營》和《天天向上》，現(xiàn)在都嚴格控制在90分鐘以內(nèi)。
不過這樣的調(diào)整有弊亦有利，湖南衛(wèi)視副總監(jiān)，新聞發(fā)言人李浩表示，雖然《天天向上》和《快樂大本營》兩檔節(jié)目時長有所壓縮。不過，這反而讓這兩檔節(jié)目可以更流暢和緊湊地進行娛樂敘事。目前來看，這兩個節(jié)目時長壓縮后收視還有提升，觀眾規(guī)模與去年持平，特別是《天天向上》最近還連續(xù)獲得了兩次同時段第一。
招式二：去娛樂化 增加人文關懷
除了力保王牌欄目，去娛樂化也成為各衛(wèi)視節(jié)目的主旋律。像安徽衛(wèi)視的《周日我最大》直接砍掉相親內(nèi)容，浙江衛(wèi)視的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也不再走相親路線，而是請來專家一起探討夫妻相處之道。
此外，為了響應廣電總局號召，各衛(wèi)視還專門制作了一批具有人文關懷的節(jié)目。像湖南衛(wèi)視推出了《變形記》，浙江衛(wèi)視繼《人文深呼吸》后，制作《夢想新生活》等。
浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜昉表示，廣電總局號召在黃金時間段減少娛樂節(jié)目，加大人文關懷類節(jié)目是好事。黃金時間段的受眾人群比較多，其中還包括未成年的孩子。像一些相親類、情感類節(jié)目并不特別適合孩子觀看，所以，在黃金時間段多播出一些公益勵志、人文關懷類的節(jié)目更為妥當。
招式三：大打勵志公益牌
限娛令出臺后，各衛(wèi)視婚戀交友類、選秀類節(jié)目大大縮水，而是紛紛打起了勵志公益牌。湖南衛(wèi)視的《天聲一隊》、江蘇衛(wèi)視的《夢想成真》，山東衛(wèi)視先后創(chuàng)辦了《歌聲傳奇》和《縱橫四海》兩檔節(jié)目。云南衛(wèi)視也在限娛令后推出了青春紀實版《士兵突擊》，成為全國首檔大型武警部隊特警選拔紀實節(jié)目，展現(xiàn)90后士兵如何在軍事項目中展露鋒芒，從一名普通戰(zhàn)士成長為特種兵的過程。值得一提的是，與以往的挑戰(zhàn)比賽類節(jié)目不同，這些節(jié)目紛紛加入了勵志和公益的元素。
比如山東衛(wèi)視的《歌聲傳奇》，每期都會請一位經(jīng)典元老歌手為觀眾獻藝，并會由歌壇新秀們來用自己的方式演繹這位元老歌手的經(jīng)典歌曲。通過文化的傳承，以及新秀歌手的努力拼搏達到勵志的效果。
而《縱橫四海》這檔欄目也在明星嘉賓進行新奇刺激的戶外挑戰(zhàn)之余加入公益元素，用明星們的身體力行，號召大家伸出援手，對觀眾進行正面的影響和報道。
“我一直認為，作為媒體首先要有媒體的社會責任感，不止是報道社會現(xiàn)象，可能的話還應該去身體力行地做一些事情去影響觀眾。”山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅表示，這種勵志公益型的綜藝節(jié)目正好迎合了這一需求。而事實證明，這種更貼近老百姓生活的節(jié)目時非常具有生命力的。
《歌聲傳奇》自開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，欄目前十期平均收視率為0.67%，市場份額最高突破2%，在同時段收視率穩(wěn)居大陸收視前兩名。而《縱橫四海》也受到了觀眾的熱捧，首播收視奪冠。
招式四：職場類節(jié)目成新秀
限娛令之后，相親節(jié)目熱潮終于漸漸退去，不過縱觀2012年的熒屏，儼然成了職場節(jié)目的天下。除了天津衛(wèi)視推出了《非你莫屬》外，東南衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視分別推出了《步步為贏》和《我是誰》，江蘇衛(wèi)視更一口氣推出兩檔職場節(jié)目——《職來職往》和《脫穎而出》。原本不少衛(wèi)視推出職場類節(jié)目是為了在限娛令的大背景下改變求生存，不過這一改變恰恰推熱了一個新的節(jié)目類型。在觀眾對“井噴”的相親節(jié)目審美疲勞之后，職場真人秀可謂很好地補上了這個空缺。
江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原在接受采訪時表示，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》帶動了熒屏上的相親熱后，現(xiàn)在也在尋找下一個可以引起風潮的節(jié)目類型，而《職來職往》和《脫穎而出》就是職場類型節(jié)目的代表。近年來，大學畢業(yè)生及打工者就業(yè)難已成為一個普遍性的社會問題，一方面求職者心態(tài)與現(xiàn)實有落差，不容易找到自己理想的職位，另一方面，鑒于覆蓋面有限，很多用人單位也難以挑選到合意的員工。而職場類節(jié)目則滿足了求職者與用人單位雙方的需要，尤其受到年輕觀眾的喜愛，目前這兩個節(jié)目收視都是非常靠前的。
招式五：選秀節(jié)目更草根
限娛令出臺后，選秀節(jié)目大幅縮水，雖然收視不俗，但不少衛(wèi)視不得不停播旗下的選秀節(jié)目，另辟蹊徑，開拓其他的節(jié)目類型。但在嚴控選秀節(jié)目的大背景下，也有“劫后余生”的幸運兒。遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》和青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》在今年初先后拿到了廣電總局的批文，目前賽事的各項活動已陸續(xù)展開。
雖然今年的節(jié)目還沒正式開播，但據(jù)新浪娛樂了解，相較去年的節(jié)目，《激情唱響》和《花兒朵朵》兩檔欄目都會擴大唱區(qū)，更注重“草根”歌手的參與。
2012年，《激情唱響》設置了十大地面海選唱區(qū)，同時增加了30多個重點招募城市，以保證最大范圍的覆蓋全國重點城市。主辦方遼寧衛(wèi)視相關負責人表示擴大海選唱區(qū)規(guī)模的目的是為了不漏過任何一個城市，不漏過任何一個選手。讓每個熱愛音樂的“草根”都能感受到，實現(xiàn)音樂夢想不是一件遙不可及的事情，參與《激情唱響》很方便，家門口就能報名。
而青海衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略部主任劉朝暉在接受采訪時也透露，今年《花兒朵朵》節(jié)目將擴大唱區(qū)。尤其會在西部相對偏僻、少數(shù)民族聚居的地區(qū)增設唱區(qū)，做到真正貼近“草根”，給普通人以展示才藝的舞臺。
限娛令——是挑戰(zhàn)也是機遇
山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅在接受采訪時坦言，限娛令的出臺的確給各衛(wèi)視的收視帶來不小的壓力，但從一定角度講，這也是一個難得的機遇。
胡韶紅解釋道，對于地方衛(wèi)視來講，綜藝節(jié)目一向是提高收視的主要產(chǎn)品。限娛令出臺后，各衛(wèi)視的綜藝節(jié)目“大洗牌”，甚至不少節(jié)目被停掉。
“山東衛(wèi)視此前還沒有非常成熟，在國內(nèi)非常有影響力的產(chǎn)品，這恰好是個追趕的契機。”胡韶紅表示，對于限娛令，山東衛(wèi)視的第一反應就是在綜藝節(jié)目上一定要有自己的拳頭產(chǎn)品，這個產(chǎn)品要立得住，在精而不在多。于是，山東衛(wèi)視先后推出了《歌聲傳奇》和《縱橫四海》兩檔節(jié)目，希望能打造成自己的拳頭產(chǎn)品。值得一提的是，這兩檔節(jié)目的收視情況也十分樂觀，達到了預期。據(jù)胡韶紅透露，目前山東衛(wèi)視還在積極研發(fā)新的欄目，致力打造精品，希望能在各衛(wèi)視中脫穎而出。
