網(wǎng)易財(cái)經(jīng)12月1日訊 伴隨著豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，一股加價(jià)潮在歲末愈演愈烈。

    據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，動(dòng)輒上百萬(wàn)的豪華車(chē)如今一車(chē)難求，幾乎演變成了“賣(mài)方市場(chǎng)”。廣州、上海、北京等多地均出現(xiàn)豪華車(chē)缺貨現(xiàn)象，奔馳S600、寶馬X5和X6、奧迪Q5和Q7、保時(shí)捷卡宴等多個(gè)車(chē)型無(wú)現(xiàn)車(chē)，部分車(chē)型若加價(jià)3-10萬(wàn)元?jiǎng)t可在一兩個(gè)月內(nèi)提車(chē)，甚至有部分車(chē)型即使加十幾萬(wàn)的配置，提車(chē)也需要半年以上。

    在市場(chǎng)預(yù)期國(guó)內(nèi)車(chē)市增速放緩、大部分合資品牌降價(jià)促銷(xiāo)的背景下，以德系三大品牌為首的豪華車(chē)為什么能逆勢(shì)加價(jià)？

    國(guó)內(nèi)產(chǎn)能不足

    目前，奔馳、寶馬、奧迪占據(jù)了國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)一大半的市場(chǎng)份額。前10個(gè)月，奔馳在華累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)11.5萬(wàn)輛，同比漲幅達(dá)128%，寶馬同比增長(zhǎng)接近翻番，基數(shù)最大的奧迪增幅也近6成，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)乘用車(chē)35%的增幅。

    為此，奔馳已進(jìn)一步將今年的銷(xiāo)售目標(biāo)提高到了12萬(wàn)輛，而寶馬年度將沖刺15萬(wàn)輛的目標(biāo)，奧迪全年銷(xiāo)量甚至可能會(huì)達(dá)到22萬(wàn)輛。但由于這些豪華車(chē)品牌年初對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)判斷保守，未料到中國(guó)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，導(dǎo)致目前遇到了產(chǎn)能瓶頸。

    據(jù)了解，目前寶馬在中國(guó)的年產(chǎn)能為7.5萬(wàn)輛左右，奔馳的年產(chǎn)能也不足10萬(wàn)輛，最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奧迪產(chǎn)能相對(duì)充足，但也僅為20萬(wàn)輛。雖然這三大豪華車(chē)品牌均已計(jì)劃提升中國(guó)市場(chǎng)年產(chǎn)能，但要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)平衡，至少需要到明年，甚至到2012年。

    進(jìn)口車(chē)產(chǎn)能短期難調(diào)節(jié)

    在國(guó)內(nèi)產(chǎn)能跟不上市場(chǎng)需求的情況下，廠商只能通過(guò)進(jìn)口方式填補(bǔ)。以寶馬前10月13.6萬(wàn)輛的數(shù)字來(lái)看，有一半左右的銷(xiāo)量來(lái)自進(jìn)口車(chē)。

    據(jù)廠商提供的數(shù)據(jù)，目前，奧迪、寶馬、奔馳三家企業(yè)的國(guó)產(chǎn)車(chē)型占各自總銷(xiāo)量的比例分別為：86%、43%、32%，那么，在國(guó)產(chǎn)車(chē)型產(chǎn)能不足的情況下，為什么不通過(guò)調(diào)節(jié)進(jìn)口車(chē)產(chǎn)量，以滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的需求呢？

    乘聯(lián)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，這些企業(yè)就算有充足的產(chǎn)能，接到訂單后至少也要3-6個(gè)月才能完成，加上物流時(shí)間，進(jìn)口過(guò)來(lái)需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

    “況且前兩年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太好，這些跨國(guó)公司或多或少收縮了部分產(chǎn)能，要利用這些產(chǎn)能就要重新招人，但國(guó)外的流程非常嚴(yán)格，招了不能隨便裁員，不能隨意加班等，非常復(fù)雜。而且中國(guó)市場(chǎng)這樣的增長(zhǎng)非常罕見(jiàn)，廠商要在短期內(nèi)大幅調(diào)整產(chǎn)能確實(shí)很困難。”崔東樹(shù)說(shuō)。

    富豪增多 消費(fèi)能力增強(qiáng)

    一位廣州寶馬經(jīng)銷(xiāo)商的負(fù)責(zé)人對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)說(shuō)，“現(xiàn)在中國(guó)有錢(qián)人太多了，消費(fèi)能力非常強(qiáng)，一些客戶(hù)就想趕在春節(jié)前買(mǎi)車(chē)，所以只要能更快提車(chē)，加價(jià)他們也愿意。”

    今年4月發(fā)布的《2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》指出，中國(guó)內(nèi)地千萬(wàn)富豪人數(shù)已達(dá)87.5萬(wàn)人，相比去年增長(zhǎng)6.1%，其中億萬(wàn)富豪達(dá)5.5萬(wàn)人，相比去年增長(zhǎng)7.8%。千萬(wàn)富豪的增加使得越來(lái)越多的中國(guó)人消費(fèi)得起奢侈品。

    高盛公司的研究報(bào)告稱(chēng)，到2015年，中國(guó)將登上全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巔峰。作為汽車(chē)消費(fèi)產(chǎn)品中的奢侈品，超級(jí)豪華車(chē)正以空前強(qiáng)大的陣容對(duì)中國(guó)市場(chǎng)形成合圍之勢(shì)。中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為全世界第一大豪華車(chē)市場(chǎng)，只是時(shí)間的問(wèn)題。

    業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，由于廠商提前完成了全年的銷(xiāo)售目標(biāo)，并且也沒(méi)法提供充足的產(chǎn)品給經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商根本不急于賣(mài)車(chē)，銷(xiāo)售代表在銷(xiāo)售壓力不大的情況下，采取“限量供應(yīng)”、加價(jià)高者得的營(yíng)銷(xiāo)方式，這樣可以賺上一筆額外的收入，何樂(lè)而不為？

    不過(guò)，也有汽車(chē)專(zhuān)家認(rèn)為，目前的加價(jià)提車(chē)是結(jié)構(gòu)性現(xiàn)象，二線豪華車(chē)品牌并不需要加價(jià)，事實(shí)上，09年底至今年初中高端品牌也出現(xiàn)過(guò)加價(jià)，但隨著廠商產(chǎn)能的提升和二線豪華車(chē)品牌的崛起，豪華車(chē)市場(chǎng)必然會(huì)回歸到激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中。