鳳凰財經訊 據媒體報道，京東已放棄半年前在央視廣告招標會上豪擲2億競拍得到的部分標段，接手方為青島啤酒[35.92 -0.19% 股吧 研報]。

　　早在去年11月8日，京東商城在央視2012年度黃金資源廣告招標大會上手闊綽，連續拿下奧運項目《倫敦戰報》和《賽事導航》獨家冠名權。這一舉動曾為京東商城贏得了互聯網行業“標王”稱號，而當時仍未盈利的電商從酒類、金融企業林立的招標會上拼殺而出，一時間引人唏噓。

　　近日，有媒體報道，京東數月前已放棄當時競拍的部分標段，由青島啤酒接手。京東市場部工作人員表示“有聽說這個消息”。而京東相關人士表示，京東委托廣告公司代理競拍央視廣告資源，該廣告公司代理多家企業的競標業務，舉牌所得項目未必是京東的，京東2億元標額可能是媒體誤讀。另外，京東競拍的廣告項目沒有變動。

　　一位常年代理央視競標業務的廣告業內人士認為上述說法不合理：“一家廣告公司可以代理多個客戶的競標業務，但每個號牌具有唯一性，一家企業就是一個牌子(號碼)。廣告公司若代理多個客戶業務，會有不同的人舉不同的號牌，不可能出現那種情況”。

　　上述廣告業內人士也坦陳，撤標并不是個案。“招標前，企業會給代理公司一定的授權，并支付一部分代理費;招標完成后，企業重新評估，可能不執行部分標段，比如說在衛視投性價比更高，他就可能放棄執行央視標的”。這種情況下，企業不會支付后續費用，中標項目由廣告公司轉讓，前期支付的代理費一般也不會退還。

　　對于京東低調撤標的原因，有媒體報道稱，業內人士認為一是或為降低營銷成本，為IPO增添砝碼。傳京東毛利僅5.5%且盈利無預期，以如此成績單難以讓投資者買單，加之中概股正遭遇寒流，適時砍掉一些營銷成本，提高毛利水平，可以為IPO增添砝碼。或者是京東資金鏈吃緊，存錢過冬。近期關于京東資金鏈告急的聲音不絕于耳，從李國慶質疑京東資金只夠維持到8月，到多家媒體報道京東囤地千畝無錢建物流，資金缺口50億，人們關注的焦點始終在于京東是否“錢緊”?也有觀點認為京東是在借央視招標之勢炒作。央視黃金資源廣告招標會被稱為“中國經濟晴雨表”，歷來有大量媒體參與報道。若能成功競標一些重要標段，可輕松獲得輿論關注，取得不錯的宣傳效果。