茅臺“專供”造假鏈現形 專供酒已停產10年

　　中國經營報訊  “奢侈品”茅臺酒一直是中國權貴身份的象征，而各種有茅臺標識的“軍區專供酒”“商務慶典酒”同樣被許多人奉為茅臺的特殊定制產品，成為渠道熱品或者是家中珍品。

　　然而，貴州茅臺[212.02 3.25% 股吧 研報]股份有限公司日前的一則公示無疑成為當頭一棒。茅臺公司的公開表態，被業界形容成為清場行動。對于這一超過茅臺銷量近10倍的茅臺生態群體來說，“專供”一詞原來是他們賴以寄生、謀求暴利的溫床，但現在，專供已成為一個傳說，而在這個傳說背后，還蘊藏著一個分工嚴密的制假產業鏈。

　　每瓶幾十元的成本，打上“茅臺專供”后，即可賣到數百上千元。而當茅臺零售價升至每瓶近2000元后，來自“專供”的誘惑越發“迷人”。然而，“專供”商的好日子已走到盡頭了。

　　3月15日，貴州茅臺股份有限公司公開宣布：茅臺生產的“商務慶典酒”、 “八十周年建軍酒”、“軍區專供酒”、“國家機關后勤采購特供酒”等幾款產品，由于屬于集團公司品牌清理整頓范圍，公司已經停止生產。“這些產品數量少，基本不在渠道上流通，且已經對市面上流通的上述產品進行了召回，故現在市場上流通的上述產品均屬于假冒產品”。

　　隨著這一公示的發布，迷惑人們多年的茅臺“專供”光環終于褪去。而有關“專供”茅臺的造假之路，其實才剛剛被揭開神秘的蓋子。

　　暴利造假

　　“銷售專供茅臺的銷售商基本不開店，基本不納稅，采用直銷和團購渠道進行。”

　　“費盡千番努力，動用各種關系，搞到一家茅臺專賣店的指標，一年賺個四五百萬就被大家認為是捧了個金娃娃，但假茅臺的利潤比我們更大。”茅臺集團陜西一位經銷商談起茅臺“專供酒”，早已難壓心中怒火。

　　“他們從貴州買口味接近茅臺的醬酒，只需每斤50元，再配上浙江造的20元一個的茅臺包裝盒，卻在市場上賣到300~500元，簡單折騰就可獲利數倍，還不受指標限制。”

　　如此暴利的“專供”茅臺是如何進行銷售的呢?

　　據了解，由于正宗茅臺供不應求，因此在國內很多區域，均形成了一套“專供”茅臺的銷售網。

　　“這些銷售專供茅臺的銷售商基本不開店，基本不納稅，采用直銷和團購渠道進行。”貴州一位酒廠負責人向《中國經營報》記者表示。由于在市場上流行買茅臺要找關系的說法，這些銷售“專供、特供茅臺”的銷售商往往裝扮得很神秘，都稱自己在茅臺酒廠有特殊關系。

　　“稍有商業道德的銷售商會稱：茅臺鎮所產的醬香酒酒質都差不多，花四五百買專供酒也易在酒桌上掙面子。”一位茅臺的經銷商陳先生表示，這些專供、特供酒一般都通過拉關系賣給一些集團公司，幾乎很少經過傳統渠道運作。

　　貴州省商務廳副調研員陳有泰曾在2011年9月就表示，2009年，茅臺酒廠的年產量約2萬噸，而2010年全國茅臺酒消費量高達20萬噸。“如此推算，市場上90%的茅臺都是假酒”。

　　由于利潤空間巨大，再加上茅臺酒瓶包裝專業技術不斷提高，很多茅臺專供、特供酒的制造商會直接回收正宗茅臺酒酒瓶，空瓶回收價甚至超過每個100元。“仿真度越高，賣價也越高。”

　　一個讓眾多珍藏茅臺“專供”酒的消費者痛心的事實是：“專供”只是一個傳說，而在這個傳說背后，還蘊藏著一個分工嚴密的制假產業鏈。