中新網(wǎng)訊 5月23日，在廣州舉辦的“涼茶換代 產(chǎn)業(yè)升級(jí) ——中國(guó)涼茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)暨鄧?yán)犀F(xiàn)代涼茶上市發(fā)布會(huì)”上，鄧?yán)蠜霾栊迹瑢⒄礁膿Q原有鄧?yán)蠜霾柰獍b，推出升級(jí)版涼茶——以“現(xiàn)代涼茶”搶占市場(chǎng)，希望借“高端涼茶”定位，力推涼茶產(chǎn)業(yè)回歸其功能性本質(zhì)。
300億涼茶市場(chǎng)突現(xiàn)混戰(zhàn)
“紅罐王老吉”涼茶在實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)易手之后，300億涼茶市場(chǎng)何去何從一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在5月16日說(shuō)明會(huì)上，加多寶集團(tuán)打出“正宗涼茶加多寶”的旗號(hào)，并一再?gòu)?qiáng)調(diào)“秘方”并沒(méi)有變，團(tuán)隊(duì)沒(méi)變，包裝顏色沒(méi)變，換掉的僅僅是標(biāo)識(shí)，顯示其去“王老吉”化的決心。而接過(guò)王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)的廣藥集團(tuán)也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，在加多寶發(fā)聲5天后首次表態(tài)，宣布廣藥集團(tuán)生產(chǎn)營(yíng)銷的“紅罐王老吉”最快將于6月初登陸市場(chǎng)，同時(shí)將對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的混淆“王老吉”商標(biāo)及圖案的涼茶產(chǎn)品開(kāi)展清查工作，這無(wú)疑意味著目前市面在售的“加多寶”王老吉涼茶將受到一輪“清洗”。
力推“現(xiàn)代涼茶”回歸涼茶本質(zhì)
在5月23日的新聞發(fā)布會(huì)上，鄧?yán)蠜霾?ldquo;領(lǐng)軍‘現(xiàn)代涼茶’新品類”的論調(diào)引起眾多媒體的注意。鄧?yán)蠜霾杓狭酥嗅t(yī)、大師、生態(tài)、科技、現(xiàn)代五大元素為一體，在國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，鄧?yán)蠜霾瑾?dú)占9個(gè)秘方。2006年，鄧?yán)蠜霾枧c廣東中醫(yī)藥大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)園成立行業(yè)內(nèi)首個(gè)涼茶研究所，在廣東設(shè)立中藥材種植基地，擁有按GMP標(biāo)準(zhǔn)建造的生產(chǎn)基地�，F(xiàn)在高調(diào)發(fā)布新包裝上市，顯示其加大在快消飲品市場(chǎng)推廣的決心。
鄧?yán)蠜霾枞R發(fā)沖擊涼茶第一軍團(tuán)
為力推“現(xiàn)代涼茶”，鄧?yán)蠜霾枰嗍钦姓邪l(fā)力，在產(chǎn)品定位、包裝更新、市場(chǎng)分銷等方面多管齊下，形成“三箭齊發(fā)”之勢(shì)。一是高端定位，鄧?yán)蠜霾柙诮K端的定價(jià)在5元區(qū)間，與傳統(tǒng)涼茶的定價(jià)區(qū)隔，主要面對(duì)的消費(fèi)群體也是針對(duì)白領(lǐng)等高端人群。二是采用新包裝，鄧?yán)蠜霾栊掳b以白色為主，配以清新的草本植物裝飾，顯得清爽自然，總體格調(diào)輕快，與其“現(xiàn)代涼茶”的定位相合，一改舊包裝傳統(tǒng)厚重的形象，與市面目前在售的其他涼茶外包裝有明顯區(qū)分。三是強(qiáng)化“加盟涼茶鋪+大流通渠道”兩個(gè)終端。到目前為止，鄧?yán)蠜霾杓用说暌呀?jīng)近千家，形成了鄧?yán)蠜霾瑾?dú)有的“文化體驗(yàn)+熟客營(yíng)銷”式的分銷網(wǎng)絡(luò)。加多寶與廣藥鷸蚌相爭(zhēng)，鄧?yán)蠜霾柽x擇在此時(shí)機(jī)高調(diào)亮相，推出“現(xiàn)代涼茶”新品類，令人對(duì)鄧?yán)蠜霾杞窈蟮氖袌?chǎng)表現(xiàn)不禁心生期待。業(yè)內(nèi)人士稱，誰(shuí)會(huì)坐上后“王老吉時(shí)代”的第二把交椅將成為一個(gè)長(zhǎng)期焦點(diǎn)。
