倫敦奧運會的官方贊助商多達53家，而倫敦奧組委“決心”嚴格保護這些贊助商的利益，因此有媒體諷刺這屆奧運會是最商業化的一屆。據國外媒體昨天報道，一位奧組委官員表示，如果運動員在賽場上涉嫌隱性營銷，將難逃罰款。
上個月的歐洲杯，丹麥前鋒本特納因在比賽中露出帶有非歐足聯官方贊助商標識的內褲而遭到高額罰款。奧組委高級官員丹尼斯·奧斯瓦爾德對此表示，奧運會期間運動員如果這么做一樣會遭到罰款，但不會檢查運動員的內褲。
此舉表明了倫敦奧組委打擊隱性營銷等“植入廣告”的行為，最大限度地維護贊助商利益。比如，為突出贊助商麥當勞的官方地位，奧組委甚至規定場館內販賣食品的攤位禁止單獨售賣薯條，只能與炸魚搭配販售。
