聯(lián)通電信公開(kāi)對(duì)陣iPhone 5

　　在內(nèi)地，最早引入蘋果iPhone智能手機(jī)的運(yùn)營(yíng)商是中國(guó)聯(lián)通，之后中國(guó)電信也引入了CDMA版的iPhone，打那以后，每當(dāng)有新一代iPhone入華時(shí)，兩家運(yùn)營(yíng)商的宣傳攻勢(shì)便鋪天蓋地而來(lái)，公開(kāi)“叫板”的火藥味也時(shí)不斷彌漫著整個(gè)行業(yè)，此次的iPhone5也自然不例外。
 

　　當(dāng)蘋果宣布推出iPhone5時(shí)，對(duì)于兩家何時(shí)引入到內(nèi)地便是第一輪攻勢(shì)的開(kāi)始。坊間不斷有各種各樣的猜測(cè)，11月20、12月4日、12月8日等等，而兩家官方卻從不公開(kāi)表態(tài)，只有各自地方分公司為吸引眼球在不斷制造煙霧彈，而目的只有一個(gè)，就是讓外界知道其會(huì)領(lǐng)先對(duì)方第一時(shí)間引入iPhone5，以便更好的拓展3G用戶。

　　正當(dāng)圍繞引入iPhone5時(shí)間成為媒體樂(lè)此不疲的話題時(shí)，騰訊科技根據(jù)以往iPhone上市情況以及多方渠道求證，12月中旬會(huì)更接近iPhone5的真正上市時(shí)間，而事實(shí)也最終證明了這個(gè)判斷的準(zhǔn)確性。

　　第二輪雙方的攻勢(shì)集中在預(yù)售方面。中國(guó)電信對(duì)于iPhone5的預(yù)定工作部署較早，上月20日就有部分省公司打出可以預(yù)定的宣傳口號(hào)，甚至早在9月，中國(guó)電信的北京客服在微博上就發(fā)出了可以接受預(yù)定的訊息。

　　而蘋果公司公布最終上市時(shí)間后，中國(guó)電信隨即宣布將于12月2日9時(shí)全面開(kāi)始電信版iPhone5的預(yù)訂工作。有意思的是這個(gè)時(shí)間比聯(lián)通近日公布的12月3日早了一天。

　　而聯(lián)通的回應(yīng)是，中國(guó)聯(lián)通沒(méi)有要求下屬子公司參與各種iPhone5預(yù)約，主要是由于蘋果在每次iPhone上市前就要求合作伙伴不能透露相關(guān)信息，因此，中國(guó)聯(lián)通沒(méi)有透露過(guò)相關(guān)的iPhone5上市時(shí)間，也沒(méi)有組織預(yù)約。

　　中國(guó)聯(lián)通當(dāng)時(shí)諷刺的表示，對(duì)于有些地區(qū)開(kāi)展的無(wú)上市時(shí)間、無(wú)價(jià)格、無(wú)型號(hào)選擇的“三無(wú)iPhone5預(yù)約”僅是一種空談和“綁架用戶”的舉措，提前幾十天預(yù)約，也容易讓用戶反感。顯然中國(guó)聯(lián)通意有所指。

　　第三輪的攻勢(shì)則是用戶最關(guān)心的購(gòu)機(jī)價(jià)格方面。眾所周知，運(yùn)營(yíng)商所謂定制版的手機(jī)均會(huì)推出對(duì)應(yīng)的購(gòu)買合約計(jì)劃，這個(gè)相比裸機(jī)產(chǎn)品而言，好處在于運(yùn)營(yíng)商在提供高額話費(fèi)補(bǔ)貼的同時(shí)，一來(lái)可以吸引并拓展更多用戶，二來(lái)也可以提高數(shù)據(jù)流量經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)整體利潤(rùn)。

　　在2011年，由于和蘋果合作的業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期，刺激聯(lián)通的利潤(rùn)上升了14%，中國(guó)電信也受益匪淺，3G用戶去年增長(zhǎng)高達(dá)195.3%。

　　說(shuō)了中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信，自然也的提及國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)。按理說(shuō)中國(guó)移動(dòng)是最早與蘋果公司接洽引入iPhone智能手機(jī)的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，而時(shí)至今日，其依然與iPhone“無(wú)緣”，中移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)TD-SCDMA制式問(wèn)題被看作是雙方合作iPhone的最大阻礙。不過(guò)近期的一切跡象表明，在中移動(dòng)快馬加鞭的部署4G之后的明年，其很有可能在引入下一代iPhone。

　　而對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，采取運(yùn)營(yíng)商定制策略一直是其慣用的銷售手法，這樣可以從運(yùn)營(yíng)商中獲取穩(wěn)定的銷量和收入，而中國(guó)市場(chǎng)將是蘋果未來(lái)業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)的一個(gè)重要市場(chǎng)，蘋果最新第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)收入已達(dá)79億美元，占蘋果總體收入的22.6%。

　　國(guó)內(nèi)上市姍姍來(lái)遲 蘋果歧視中國(guó)消費(fèi)者?

　　今年9月，iPhone5在9個(gè)國(guó)家地區(qū)首批同步上市，而iPhone 5全球第二輪發(fā)售涉及22個(gè)國(guó)家，名單中仍然沒(méi)有中國(guó)大陸的身影。iPhone5國(guó)內(nèi)上市時(shí)間比全球上市時(shí)間晚了將近3個(gè)月，而價(jià)格卻不跌反漲。iPhone5的美國(guó)無(wú)鎖版裸機(jī)官方價(jià)格為649美元，僅相當(dāng)于人民幣4038元。即使考慮到稅率問(wèn)題，iPhone 5仍然遠(yuǎn)高于國(guó)外的售價(jià)。

　　眾所周知，吊消費(fèi)者胃口的饑餓營(yíng)銷法是蘋果公司的常用手段。不過(guò)，此次是否奏效有待觀察。首先，首批iPhone5用戶接連爆出各種明顯缺陷，包括地圖出現(xiàn)怪異情景的“地圖門”、拍照出現(xiàn)紫色光暈的“紫光門”、機(jī)身側(cè)面和后蓋會(huì)掉漆的“磨損門”，以及用力按壓屏幕時(shí)出現(xiàn)的“氣泡門”等。

　　同時(shí)大量分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從iPhone 4s開(kāi)始，蘋果就已經(jīng)失去了第一代iPhone“顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新”;而iPhone5只是小修小補(bǔ)，外觀和體驗(yàn)與iPhone4s沒(méi)有質(zhì)的不同。

　　有分析人士指出，對(duì)于蘋果這樣不平等的對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)用戶應(yīng)重新考慮對(duì)其品牌的認(rèn)知，而不是一味只看重產(chǎn)品。放下炫耀、自我滿足、維持交際圈等附加功能，理性消費(fèi)才是明智之舉。