廣東 2013-08-05(中國商業電訊)--近幾年國內LED照明產業發展迅猛，在國家政策的大力扶持下，其前景更是一片光明。但是政策利好和市場前景吸引新廠商不斷加入，使得LED照明行業呈現出了發展過熱的趨勢，同時也導致了市場競爭的加劇和行業無序發展。

　　激烈的市場競爭，使得各大LED照明企業必須采取各種手段，尋求在數千家企業聚集的行業競爭中占據一席之地。在拼價格這種不可持續的手段被各界所詬病，品牌打造短時無法見成效的情況下，通過渠道的擴張帶來規模效應和品牌效應向來都是眾多企業比較青睞的突圍方式。而渠道擴張通過開設品牌專賣店是重要手段之一。同時很大程度上專賣店的數量和覆蓋面被視為衡量企業與品牌實力的重要指標。

　　但是記者調查發現，目前在國內異常火爆的LED照明行業，但是在終端市場，專業從事LED照明產品經營的商家數量卻并不多，LED產品專賣店也是蹤影難尋少之又少，這和LED照明產業的火爆形成了明顯的對比。為什么會出現這種情況?記者帶著這種疑問采訪了業內相關人士。

　　三雄極光市場部總監郭均向記者表示，LED產品專賣店是未來市場發展的潮流趨勢，但是要建立一個完善的LED專賣店需要強大的企業實力作為支撐。建立LED專賣店，企業必須有足夠豐富、組合結構合理、定位準確的LED產品，必須有足夠覆蓋面的渠道和物流體系，必須有標準化的服務。而這一切都是以強大的企業實力為基礎的。

　　郭均告訴記者，其實市場上已經有很多新進入照明行業的LED企業建立了LED專賣店，但普遍效益不理想，這樣又反過來影響了這些企業繼續建立LED專賣店的信心。究其原因，主要是因為企業實力不夠，這些新進入照明行業的LED企業在品牌號召力、產品豐富性、渠道健全性、服務標準度等方面都還需要較長的時間去提升和積累。

　　就三雄極光來說，在過去的十幾年間，三雄極光已經在全國各地建立了大量的專賣店，渠道較為完善，同時在品牌、產品、服務上均取得了較好的成果。在這種基礎上，三雄極光已經開始因地制宜、循序漸近的在一些地區建立了LED專賣店。三雄極光會針對當地商圈特點、店面特點、經銷商優勢等特點，在條件不成熟的情況下采用建立利用傳統產品帶動LED產品的綜合型專賣店，在條件成熟的情況下則建立專門的LED專賣店等方式，來進行專賣店的建設。

　　郭均介紹道，除專賣店建設外，三雄極光還在全國各地開設專門的LED體驗館的方式來增加消費者體驗。和專賣店不同的是，三雄極光LED照明體驗館是展示三雄•極光品牌形象和LED產品價值的場所，是供用戶和專業人士體驗、交流的平臺。

　　對于LED照明企業是否需要廣泛開設專賣店，郭均表示，專賣店作為重要的銷售終端，不但有產品展示、銷售、服務的作用，同時還是消費者感受品牌文化與品牌實力的重要途徑。因此建設LED專賣店確有利于在消費者心中建立良好的品牌形象，對推廣LED照明有積極的促進作用。對于整個行業來說，LED專賣店的存在有利于公眾、媒體、監管部門的監督，促進行業的有序規范發展。但是最終企業還是要根據自身的實力來安排LED專賣店的建設工作，切不可一味好大喜功，盲目求多，否則必將會成為企業發展的拖累。