京華時報制圖謝瑤

　　政策細節

　　專家、主持人要持證

　　通知指出，“養生節目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作，鼓勵上星綜合頻道制作的優質養生類節目在地面頻道播出。”

　　養生節目必須做到以下幾點：主持人必須取得播音員、主持人職業資質，依法持證上崗，主持中要有效控制節目進程，引導嘉賓圍繞主題介紹相關知識，演員和社會名人不得擔任養生類節目主持;聘請醫學、養生、營養等方面專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備省級以上衛生行政部門認定的副高以上專業職稱、資格，并在節目中據實提示;開設的觀眾咨詢熱線電話都是以本臺或本頻道為主題申請設立的，并只能在節目片尾進行提示，節目中不得出現任何電話號碼或其他聯系方式。

　　不得宣傳相關產品或服務

　　通知規定，嚴禁以養生節目形式變相發布廣告，包括直接或間接宣傳藥品、保健品、食品、醫療器械等產品和服務;直接或間接宣傳以上產品或服務的治療作用，或借助宣傳產品中某些成分的功能來明示、暗示治療作用;明示或暗示治愈率、有效率、保健養生效果等表示功效的內容;以醫生、專家、現場觀眾、患者、公眾人物或科研機構、學術機構、醫療機構等為產品或服務作證明;節目中間以“欄目熱線”等形式，宣傳或提示聯系電話、聯系方式、地址等信息。此外，通知還規定，上星綜合頻道播出的養生類節目，需提前20個工作日將制作主題、節目內容、播出時段、主持人資質、嘉賓資質、熱線電話設立資質等內容上報省級廣電行政部門進行播前備案。

　　各方反應

　　新規不影響節目前后廣告

　　央視一檔養生節目負責人分析，新規所說的“嚴禁以養生節目形式發布廣告”應指的是節目內容中的植入，“節目播出前后的廣告是符合廣告法的，新規應該是不允許節目內容中出現植入性、傾向性的宣傳，這點我們一直要求很嚴格，絕對不允許出現的。”他表示聽說了這個新規，暫時還沒看到文件。

　　專家可推薦但不應涉及品牌

　　北京衛視節目中心副主任張麗表示，廣電總局的通知主要約束的是“二類廣告形式的養生節目”，也就是在節目當中推銷保健品、藥品、營養品、醫療器械或者宣傳醫院的節目，北京電視臺沒有這類節目。

　　《我是大醫生》近日曾面向社會征集醫生主持人，張麗回應說：“這檔節目的主要主持人還是北京電視臺的悅悅，征集的醫生主持人只是輔助。” 《養生堂》相關負責人表示并未邀請過明星、名人擔任主持，“我們邀請的專家比廣電總局規定的規格還要高，都是院長、院士，科室主任或者學科帶頭人，副主任醫師都不能上節目的。”

　　至于節目冠名問題，《養生堂》相關負責人認為，冠名是符合廣告法的，并不是產品廣告。針對節目中專家的言論是否涉及間接宣傳，《養生堂》相關負責人回應說：“《養生堂》請來的專家為自己的言行負責。他們說到的東西，比如說菊花有清肝熱的作用，但是這跟菊花茶無關，如果專家說某種牌子的菊花茶就產生問題了。”