五糧液將提價10% 普通水晶瓶裝將至500元以上
今年以來高端白酒的高頻率、大范圍、多品牌提價，已經引發各界廣泛關注。此外，在央視黃金資源廣告招標會上，國內高端白酒企業表現活躍，勁酒。這不禁引起消費者擔心，企業的大手筆廣告投入會不會通過漲價轉嫁給終端消費者呢
記者昨日從多家五糧液北京經銷商處獲悉，接廠家提價通知，五糧液全線酒品即將在本月底至2011年元旦之間掀起新一輪漲價潮。
據北京金鼎世盛商貿有限公司工作人員透露，該公司接到五糧液廠家通知，于本月25日將要完成漲價，屆時，與其公司相關聯的超市、專賣店和賣場等終端渠道都會隨之提價。對于提價幅度，他說：“普通的水晶瓶裝產品目前批發價格為460元/瓶，漲價后至少要達到500元以上。”也就是說，漲幅將會超過10%。
北京盈德福源商貿有限公司相關負責人也向記者表示，普通水晶瓶裝五糧液酒于今年8月份先后兩次分別提價60元和30元，此次提價額度尚未確定，公司正在等待廠方通知。他還告訴記者：“根據多年的經銷情況來看，五糧液每年元旦前都會提價，這次提價后，到元旦是否還會再提，就不好說了。”
隨后，記者致電五糧液集團，相關工作人員表示并不知道提價一事，而五糧液董秘彭智輔的電話則無人接聽。
另據上海當地媒體報道，上海的五糧液經銷商也確認了元旦提價的消息，并表示，按照以往經驗，此次提價至少每瓶50元。
1 1 實際上，今年以來高端白酒的高頻率、大范圍、多品牌提價，已經引發了社會各界的廣泛關注。此外，在11月8日舉行的央視黃金資源廣告招標會上，國內高端白酒企業表現活躍，勁酒、五糧液和瀘州老窖分別奪取現場投標額的前三位。這不禁引起消費者擔心，企業的大手筆廣告投入會不會通過漲價轉嫁給終端消費者呢？
勁酒集團工作人員昨日向記者透露，該公司于7月份剛剛上調過價格，而且漲幅較大，今年不會再度漲價。郎酒銷售部人員和瀘州老窖相關人士也均向記者表示，公司沒有漲價計劃。
不過，雖然多家企業一致表態并不會漲價，但是不排除有經銷商借助即將到來的銷售旺季抬高價格。代理茅臺酒的北京百里佳源酒業銷售中心工作人員昨日向記者透露，該公司目前并未收到茅臺的漲價通知。“但是元旦來臨之際，我們肯定會提高茅臺酒的零售價格。”他還坦言，年底是高端酒的銷售旺季，加上現在供不應求和炒作的存在，茅臺酒的漲價空間還很大，希望能夠擴大盈利。
對于五糧液廠商明確提價的行為，營銷專家李志起表示，日益上漲的營銷、運營成本是促成五糧液多次漲價的重要原因。今年三季報顯示，五糧液公司管理費用較上年同期增長74.98%。該公司對此解釋說，主要是并表單位增加而增加的管理費用、租賃費的增長、職工薪酬的增長以及新產品研發費用的增長等共同引起的。此外，今年五糧液重拳出擊醬酒市場劍指茅臺，以及斥資4億元力壓茅臺奪得央視新聞聯播報時單元廣告等行動顯示其強烈的擴張意圖，借產品提價增加收入也是在為明年的運營和擴張做準備。三季報顯示，五糧液營業利潤較上年同期增長47.93%，主要得益于營業收入增加以及產品毛利率提高。（記者 李冰）（北京商報）
