全球通占移動用戶8.2% 收入貢獻(xiàn)占比達(dá)20.9%
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- 時間:2011-1-17 9:32:29 來源:網(wǎng)易科技
網(wǎng)易科技訊 1月17日消息，來自中國移動的一份內(nèi)部文件顯示，全球通用戶占中國移動全部用戶收入比重的20.9%，全球通目前仍是中高端用戶最為集中的品牌。
在2G時代，中國移動為迅速開展業(yè)務(wù)推出了全球通、神州行、動感地帶三個細(xì)分用戶品牌，并通過全球通品牌爭奪了大量中高端手機(jī)用戶。
進(jìn)入3G時代之后，國內(nèi)電信運(yùn)營商的競爭格局開始出現(xiàn)變化——中國聯(lián)通、中國電信對新增用戶市場的爭奪，甚至對老用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的吸引，使中國移動持續(xù)多年的強(qiáng)勁增長勢頭受到明顯挑戰(zhàn)。
不過，雖然競爭對手對新用戶的分流使中國移動每月用戶增長呈現(xiàn)遞減態(tài)勢，但在短期內(nèi)兩家競爭者對中國移動還無法形成規(guī)模性沖擊。也就是說，中國移動龐大用戶基礎(chǔ)所形成的“規(guī)模優(yōu)勢”，仍在帶動整體用戶規(guī)模的穩(wěn)定提升。
中國移動一份內(nèi)部文件的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年前11個月，全球通新增用戶659萬戶；截至2010年11月，全球通用戶占中國移動全部用戶比重的8.2%。而根據(jù)中國移動最新公布的運(yùn)營數(shù)據(jù)，2010年前11個月中國移動累計(jì)凈增用戶5735.6萬戶，至2010年11月底用戶總數(shù)接近5.8億戶。綜合上述兩組數(shù)據(jù)，如果不計(jì)算離網(wǎng)用戶，全球通用戶數(shù)約為4750萬戶。
雖然全球通用戶僅占中國移動全部用戶比重的8.2%，但其收入貢獻(xiàn)占整體用戶的20.9%，約1000億元；另一方面，全球通用戶ARPU值遠(yuǎn)高于其他品牌，約為210元（注：至2010年9月底，聯(lián)通3G用戶ARPU值約為129.8元）。這也說明，全球通仍是中高端用戶最為集中的品牌。
另據(jù)了解，中國移動在2010年提出了“做人生的贏家 我能”的新傳播口號，并配合這一口號在全國進(jìn)行一體化業(yè)務(wù)推廣。數(shù)據(jù)顯示，全球通品牌認(rèn)知度已由2009年的70.86%升至2010年的72.62%，提升了1.76個百分點(diǎn)。（陳敏）
