北京時(shí)間11月25日晚，奇虎360 (NYSE:QIHU)公布了截至9月30日的2013財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，第三季度奇虎360營收達(dá)到1.879億美元，凈利潤為4450萬美元。但在當(dāng)晚美國股市開盤后，360迅疾暴跌6.5%，截止收盤，360股價(jià)重挫9.47%，報(bào)收于78.4美元，創(chuàng)下近一個(gè)月以來最大跌幅。

　　為何奇虎360出現(xiàn)股價(jià)狂跌的景象?行業(yè)人士指出，這與行業(yè)對360的搜索份額質(zhì)疑有極大關(guān)聯(lián)。在360財(cái)報(bào)分析師電話會上，奇虎360董事長周鴻祎表示，360搜索份額已經(jīng)超過22%。而此前，花旗集團(tuán)分析師對360所披露的搜索份額進(jìn)行了質(zhì)疑，分析師指出，就奇虎360搜索份額而言，奇虎在發(fā)布搜索份額時(shí)所頻繁使用的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ并不靠譜。

　　花旗分析師表示，CNZZ的研究范圍全面覆蓋了中國中小型網(wǎng)站，但并未覆蓋流量龐大的一些網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等。這意味著，奇虎360在中國搜索市場上的份額其實(shí)只包含中小型網(wǎng)站，而非大型網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)表明，大型網(wǎng)站卻占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)流量的70%以上。

　　而據(jù)艾瑞咨詢(iResearch)公布的數(shù)據(jù)顯示，百度在中國搜索市場上所占份額為79%;與此相比，奇虎360所占據(jù)的市場份額為14%。但CNZZ數(shù)據(jù)卻顯示，百度所占市場份額已經(jīng)下降至62%，而奇虎360所占份額則已從10月份的20.8%上升至22.6%。

　　無獨(dú)有偶。11月中旬，國內(nèi)另一分析機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布《2013年9月中國搜索引擎市場監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，百度PC 移動的整體搜索總訪問次數(shù)比例持續(xù)增長，9月百度整體搜索份額為72.1%，穩(wěn)居行業(yè)首位。360搜索位居第二，份額為14.2%。搜狗占5.8%，居第三位。易觀方面認(rèn)為，隨著百度對產(chǎn)品不斷改進(jìn)，促使流量不斷增大，這也使得廣告主對關(guān)鍵字廣告市場的逐漸認(rèn)可度進(jìn)一步提升。

　　不同分析機(jī)構(gòu)相差極大的數(shù)據(jù)中，哪一個(gè)才更值得采信呢?對此，花旗分析師李牧之、拉維·薩拉特(Ravi Sarathy)和格雷戈里·趙(Gregory Zhao)指出，艾瑞咨詢是對40余萬名用戶的在線活動進(jìn)行分析，計(jì)算出PC用戶的互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)取樣的范圍覆蓋3000多個(gè)網(wǎng)站和1000種軟件。相比CNZZ而言，顯然艾瑞可信度更高。

　　針對CNZZ的數(shù)據(jù)來源，有分析指出，由于CNZZ都是一些小網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，如果某搜索引擎專門針對這些植入CNZZ統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的網(wǎng)站進(jìn)行特別的排名優(yōu)化，令這些網(wǎng)站可以從該搜索引擎獲取更多的流量，該搜索引擎就能在CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中占據(jù)更大的市場份額。尤其是，如果該搜索引擎這招用在被其他搜索封禁的網(wǎng)站上，還能取得雙倍的效果。

　　花旗的質(zhì)疑也引發(fā)了投資者對360的不信任。截止收盤時(shí)，360股價(jià)重挫9.47%，報(bào)收于78.4美元，創(chuàng)下近一個(gè)月以來最大跌幅。此外，投資公司Stifel Research在昨日致投資者的一份研究報(bào)告還認(rèn)為，奇虎360制定的2013年第四季度營收預(yù)期令人失望，并據(jù)此將該公司股票評級從“買入”級下調(diào)到“持有”級。