7月9日，貴州茅臺酒股份有限公司(簡稱“茅臺”)與北京酒仙網電子商務有限公司(簡稱“酒仙網”)在北京舉行戰略合作新聞發布會，兩家企業簽署戰略合作協議書：茅臺與酒仙網達成深度戰略聯盟，茅臺旗下全線產品將在酒仙網及與其深度合作的十余家電商平臺上銷售。

　　這次創新之舉被視為茅臺轉型戰略的新舉措之一。茅臺酒與法國科涅克白蘭地、英國蘇格蘭威士忌并稱世界三大蒸餾名酒，被公認為中國“國酒”，歷來是國宴用酒，并作為國禮饋贈外國政要。在人們心目中，茅臺酒一直是高端美酒的代名詞。當下白酒的消費環境正在發生變化，茅臺集團的營銷模式也隨之進行了適當調整，逐步轉向大眾消費和商務消費。

　　近些年，網絡營銷進入快速發展的黃金時代，曾有數據顯示，僅去年“雙十一”期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關。據中國電子商務研究中心數據顯示，2013年酒類網購市場交易規模可能突破60億元。資深互聯網觀察家、速途研究院執行院長丁道師表示，酒類在中國一年有過萬億的市場，即使酒類電商僅僅占據到10%的份額，也有1000億的交易量，增長空間巨大，3至5年內可能會出現年交易額百億級別的企業。酒水電商的發展前景非常光明。

　　茅臺此次借道電商平臺，進入互聯網營銷渠道，能快速走進大眾和商務消費群體中，有助于其在迅速膨脹的網購酒水市場中分一杯羹。茅臺集團董事長袁仁國早前也稱：茅臺消費轉型啟動，對市場很有信心。

　　茅臺倡導的消費理念，同酒仙網一直秉承銷售“真酒、名酒、老百姓喝得起的好酒”的模式相吻合。茅臺集團名譽董事長、技術總顧問季克良也對網購酒水模式持肯定態度。雙方此次合作，茅臺能在酒仙網上得到全方位的電子商務服務支持，對提升茅臺品牌優勢和綜合競爭能力有著很大積極作用。

　　茅臺此次深度“觸網”，不少業內人士表示看好。中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員稱：“以茅臺為代表的高端酒品牌通過酒仙網拓展網購市場，可能加速傳統酒企進軍電商的進程，白酒行業傳統營銷格局或許就此改變。”