VR是當下科技行業最熱門的話題之一，2016年也因此被業界稱之為“虛擬現實元年”。

　　什么是VR?VR技術的應用前景怎樣?VR的發展方向在哪里?8月25日，數博會品牌沙龍第九期沙龍活動在中關村互聯網金融中心舉行，聚焦“大數據與VR技術”。

　　本期沙龍活動由數博會組委會主辦，中國大數據產業觀察網(簡稱“數據觀”)承辦，中關村大數據產業聯盟協辦。清華大學新媒體傳播研究中心呂宇翔博士、京東集團架構部總監兼VR/AR實驗室技術總負責人趙剛、北京七維視覺科技有限公司VP李曉波、VR熱播聯合創始人兼CTO魏明四位知名互聯網高科技企業代表、著名分析人、資深行業專家，通過主題演講、圓桌討論、現場VR體驗等形式展開深度交流與探討。

　　清華大學新媒體傳播研究中心呂宇翔博士：

　　游戲、影視、購物、傳媒……VR技術有廣闊的應用前景

　　在古代，人們講故事都有幾個要素：一是表演者在臺子上表演戲劇，會在人們頭腦中形成了一個“盒子”的固有印象;二是觀看者為第三者;三是有一種敘事的規則，如鏡頭切換、節奏掌控、推拉搖移等�，F在，VR技術將這三個規則都打破了：首先，“盒子”的固有印象沒有了，用戶眼睛看到哪兒就是哪兒;其次，觀看者不再是第三者，有了第一視角;再次，鏡頭切換方式也變了，沉浸感越來越強。

　　目前的VR設備，讓人缺少消費的沖動，主要在于體驗不佳。設備的分辨率不能達到高清的水平，會給消費者帶來眩暈感;設備的視角也不夠寬廣;還存在延時等諸多弊端。

　　VR技術營造了一種第一視角的沉浸環境。人們需要思考的是，這種沉浸環境如何實現與別人的交互、能否實現社交的功能。這是推廣VR設備必須解決的問題。

　　傳媒界經常討論渠道為王、內容為王還是技術為王。硬件開發者都覺得是硬件為王，希望把VR設備的眩暈感降低，交互做得更好，認為有了技術思路，NBC和BBC的內容即使一樣，在不同渠道播出就會有不同效果。

　　在新聞傳播領域，360度的視頻是比較常見的，就是用攝像機把盡可能全面的場景呈獻給觀眾，奧運會轉播就是VR應用的案例，不過并沒有起到抓眼球的效果，只是一些嘗試。如果沒有好的內容，即使有再好的技術和渠道，也達不到傳播的效果。因此，只有創作出與VR相契合的內容，VR技術或許才能在新聞領域有更大的應用前景。

　　目前，VR技術在以下領域發展得更好：一是游戲類，游戲的交互體驗以及建模構成虛擬的環境可以做得非常真實，這是目前VR技術應用的拳頭領域;二是旅游類，但使用者也會發現，即使用了VR的全景再現旅游場景，還是覺得不過癮，反而更想親自前往旅游，增加游客去旅游的欲望;三是影視類，VR電影能讓觀影者更容易融入其中，就像自己也是電影中的角色一樣，但目前好的影片還很少;四是虛擬購物類，讓人不用去商場就能體驗到類似商場的購物感，在未來電商中將有更廣泛的應用;五是商務類，即虛擬會議，有了VR技術的應用，就可以消除參會者的距離障礙。此外，還有醫療、工程、教育等方面的應用。

　　京東集團架構部總監兼VR/AR實驗室技術總負責人趙剛：

　　VR技術讓網購者具備觸摸商品的“特異功能”

　　技術的發展經歷了文字、普通照片、360度照片、視頻等階段。現在，VR技術帶來一種全新的體驗，會讓人覺得東西就在眼前。

　　傳統的網購，人們是通過看圖片、模型來感受。而VR技術拉近了電商和實體店之間的距離，彌補了電商的短板，也激發了消費者更旺盛的網購欲。同時，VR技術還拉近了消費者與商品之間的距離，戴上VR頭盔后，就會覺得虛擬的冰箱與真實冰箱大小一樣，質感、光感、材質、反射光都非常真實，還能交互，感覺一伸手就能打開這臺冰箱。

　　雖然網店依然不能完全代替實體店，但網購沒有空間和商品數量上的局限性，VR技術讓消費者如同擁有了“特異功能”，能夠在商品里遨游，看到的商品也比實體店更多，對商品的光感、細節、質感也一覽無余。如果想了解商品的內部結構，你可以在虛擬現實中變成一只螞蟻，爬進商品的內部。這一切無疑提高了用戶體驗滿意度，這是時代發展的趨勢。

　　對于電商來說，可以根據用戶平時的消費行為大數據分析，對用戶進行畫像，知道用戶對哪類商品更感興趣。以此為基礎，當用戶進入虛擬賣場時，每個人看到的商品甚至陳列方式都是有差異的，這彌補了現實賣場對每個不同的用戶呈現同樣商品的不足，由此實現精準營銷。

　　目前，通過VR技術網購實現試衣服還比較困難，因為這需要用戶輸入身材的數據等信息。如果電商通過一些技術手段，比如通過手機讓用戶給自己拍照，就可以解決這個問題。但這也對用戶的要求比較高，照片要清晰，前面、側面都要拍，操作比較繁瑣。現在有更專業的設備，僅用幾秒鐘就能把用戶的身材測量出來，但普及比較慢，而且精美的3D建模的成本也比較高。

　　另外，AR也可以運用于電商，這種技術叫做增強現實，他依據客觀物體使用智能設備補充更多信息，主要是語音和圖像。AR核心技術要增強對自然場景的認知，還需要復雜的算法，對計算機的性能有非常高的要求，但AR有很大的潛力，一旦技術成熟后，應用場合的空間會比VR還要大。

　　京東AR、VR實驗室被賦予眾望，團隊正在打造具有視覺沖擊力的環境效果、硬派科幻感的氛圍，開發智能的購物流程和支付通道，再結合大數據分析，縮短用戶和商品之間的時空距離。

　　北京七維視覺科技有限公司副總裁李曉波：

　　“虛擬現實+大數據”可以實現數據交互

　　虛擬現實更偏向于圖形圖像，再結合交互語言，可以實現平面變立體，增加用戶的參與性和沉浸感。

　　“虛擬現實+大數據”會產生什么呢?他可以實現數據可視化。以前看數據，只有內行能看懂，做虛擬數據就會有圖形圖像，外行也能看懂。其次是實現數據的雙向交互，比如觀看地理地礦結構采集數據視頻，地質的結構層次是錯綜復雜的，如果通過虛擬現實的圖形圖像化，就可以加深人的理解。

　　虛擬現實運用于仿真協同訓練，可以采集到人在虛擬訓練中的操作數據，包括臨場指揮、團隊協作等，這些數據可以通過后臺反推回來。

　　在直播方面，七維可以提供全景視頻的實時縫合系統。比如在音樂風云榜，用戶會看到藍色的氣球和藍色的光帶，這些都是實時虛擬的特效。我們與呱呱的虛擬秀場合作，進行虛擬360度的縫合，用戶可以看全景的立體直播秀。

　　七維在大電影方面也有探索。在拍攝中用80%的視頻內容加上20%的游戲，讓用戶有參與感，體驗到虛擬現實的沉浸感和交互性。

　　VR熱播聯合創始人兼CTO魏明:

　　VR的魅力在于沉浸感和代入感

　　VR熱播是一家大數據公司，致力于VR視頻的原創制作及平臺的搭建。

　　VR的數據來源于一些優質內容的挖掘和提煉。所以，內容是VR熱播的工作重點。目前，VR熱播在自己的平臺制作并上線了80多部原創內容，包括自制劇、商業廣告、旅游、綜藝、演唱會等。

　　我們一方面探索到底哪個領域的內容更適合通過VR技術來展現，另一方面通過不同類型內容的制作，不斷學習怎樣用更好的設備、更好的鏡頭語言和導演技術，制作更好的內容。

　　要體現VR本身的魅力，就要努力去提升VR的觀感、沉浸感和代入感，這才是VR內容的吸引力所在。要體現真實，除了拍攝技巧和清晰度等標準外，還必須有一定的景深，給客戶呈現的世界是3D的。

　　在VR熱播平臺上，純VR的影視有2000部以上，每周更新100多部，每周更新專題3個以上。除了VR視頻，我們通過調研分析發現，很多有眼鏡盒子的用戶，不是單純看VR視頻或者玩VR游戲，還有很大的需求是看3D電影。針對這個需求，我們做了3DImax電影屏幕，讓用戶在看電影時感覺自己是在一個電影院，他的旁邊有人也在看，那個人不是畫片或者一個簡單的模型，而是我們在APP中的一些小彩蛋或者觸發的一些小功能，用戶可以和喜歡的明星“肩并肩”看電影，或者邀請好友進入這個房間看電影。(楊豐源)