貴州奮力打造“多彩貴州”文旅新品牌

　　沿著“黃小西吃晚飯”精品線路尋味打卡，登上“世界第一高橋”花江峽谷大橋感受云端俯瞰，參加貴州“村晚”踏歌迎春……今年春節假期，貴州文旅市場火熱，迎來“開門紅”：全省累計接待游客3269.24萬人次，實現旅游總花費217.35億元，按可比口徑同比分別增長14.62%、15.08%。雙位數的增長彰顯了近年來“多彩貴州”文旅品牌愈發強勁的吸引力和貴州文旅從“一季獨旺”到“四季可游”、從單一觀光到多元體驗的高質量發展蓬勃態勢。

　　今年是“十五五”開局之年。貴州堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“資源、客源、服務”三大要素，深入實施旅游產業化“四大行動”，將文旅產業作為重要支柱產業進行系統布局，奮力打造“多彩貴州”文旅新品牌，不斷推動旅游業發展邁向更高水平。

　　擦亮“金字招牌”，全力建設高品質旅游目的地

　　貴州素有“山地公園省”的美譽，世界自然遺產數量位居全國第一，自然風光旖旎、民族風情濃郁。近年來，全省錨定“黃小西吃晚飯”重點景區提質升級目標，持續推動安順市黃果樹瀑布、黔南布依族苗族自治州荔波小七孔、黔東南苗族侗族自治州西江千戶苗寨、遵義市赤水丹霞、黔西南布依族苗族自治州萬峰林、銅仁市梵凈山建設知名旅游景區，將散落的山水明珠串珠成鏈。同時，推進貴陽、安順、興義等具備條件的市縣建設一流旅游城市，逐步構建起全域旅游發展格局。2025年，貴州全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長8.9%、11.1%，省外、入境游客同比分別增長15.3%、50.1%，文旅產業“熱度更高、活力更足”的發展態勢持續形成。

　　2026年，貴州將持續推進重點旅游景區與一流旅游城市建設，支持西江千戶苗寨創建國家5A級旅游景區，提升景區精細化運營與國際化服務水平，推動資源優勢加快轉化為產業優勢、品牌優勢。

　　創新多元業態，打造文旅融合新場景

　　如果說山水生態、民族風情是貴州文旅的底色，那么多元融合的新業態則是貴州持續“出圈”的密碼。近年來，貴州深入踐行“旅游+多產業”融合發展理念，持續深化文旅、體旅、橋旅、酒旅等多元業態融合，不斷豐富旅游產品供給，一個又一個新場景持續走紅，實現“淡季不淡、旺季更旺”。

　　貴州長征文化數字藝術館“紅飄帶”行浸式體驗讓革命歷史可感可觸，帶動紅色研學旅游持續升溫;花江峽谷大橋將科普教育、觀光體驗融為一體，成為自駕游熱門目的地;遵義市茅臺鎮將酒文化和旅游深度綁定，形成“品醬香美酒、游山水貴州”的特色體驗;非遺體驗、VR(虛擬現實)飛躍體驗等新業態，讓傳統景區煥發新活力……一項項特色鮮明的融合業態實踐，成為貴州激活文旅產業高質量發展的強勁引擎。

　　依托“夏避暑、冬避寒”的獨特氣候優勢，貴州全力做足“貴州旅居”文章，加快構建“清涼避暑旅居帶”“貴南陽光旅居帶”“康養療愈旅居帶”三大旅居發展格局，推動旅游從“觀光打卡”向“旅居度假”轉型。2025年，全省涉旅經營主體達35.71萬家，其中規模以上(限上)企業4151家、營收超億元旅游企業58家，文旅產業經營主體活力持續迸發。“橋旅”“咖啡”“漂流”等成為游客選擇貴州旅游的新標簽。

　　2026年，貴州將乘勢而上壯大旅居產業，完善旅居標準與服務體系，加快打造全國旅居康養目的地;持續培育“村字號”品牌，拓展山地戶外、研學康養、非遺體驗等產品供給，推動融合業態向規模化、品牌化、市場化持續升級。

　　實施數智化工程，提升全要素服務水平

　　貴州文旅數字形象代言人“黃小西”發布，可為游客AI定制專屬貴州之旅;“一碼游貴州”讓“吃住行游購娛”實現全鏈條一碼覆蓋，穩居國內省級文旅智慧平臺第一梯隊。貴州以數智賦能，推動文旅產業多元融合、體驗升級。

　　貴州始終以游客體驗為導向，堅持硬件提標、軟件提質“兩手抓”，深入實施文旅數智化工程，全要素提升旅游服務水平，讓每一位來到貴州的游客，都能玩得安心、舒心、放心。截至2025年底，全省星級飯店達286家;全省民宿經營主體總量約1.3萬家，數量位居全國前列。開通景區直通車線路210條，持續加密高鐵站、地鐵站、汽車客運站、飛機場“三站一場”到重點景區的客運直達線路，實現重點景區高效銜接。建立“30分鐘投訴響應”機制。240小時過境免簽政策效應持續釋放，2025年貴陽空港口岸出入境人員超29.5萬人次，同比增長150.26%，創歷史新高。同時，借助中國國際大數據產業博覽會、國際山地旅游暨戶外運動大會等平臺，不斷提升“多彩貴州”文旅新品牌的國際影響力。

　　2026年，貴州將聚焦產業、服務、治理等關鍵環節深入實施貴州文旅數智化創新工程，大力發展數智文旅產業，打造數智基座，做強大視聽融合發展產業，提升數字公共文化服務水平，提升文旅數智服務能力。

　　站在“十五五”開局新起點，貴州正以堅定的步伐，用好自然珍寶、文化瑰寶“兩個寶貝”，奮力將“山地公園省”的生態優勢、資源優勢轉化為發展優勢，讓“多彩貴州”文旅新品牌越擦越亮。

　　數據來源：中共貴州省委宣傳部